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Marca de teléfonos móviles ZTE pisa fuerte en EE.UU

Una modelo muestra un teléfono ZTE en Taipei el sábado. ZTE ha firmado una alianza para convertirse en el proveedor oficial de telefonía móvil del equipo de la NBA Houston Rockets, que juega su pretemporada en Taipei. Zeng Peng / Xinhua

Pekín, 15/10/2013(El Pueblo en Línea)-ZTE comienza una campaña feraz en un intento por promover la marca entre los consumidores estadounidenses.

Algunas empresas chinas ya han logrado poner su huella en la enorme y lucrativo mercado de Estados Unidos, pero cada vez más compañías chinas tratan de establecer una presencia importante allí, especialmente los fabricantes de teléfonos móviles como ZTE.

El 5 de octubre, en el Toyota Center de Houston, Texas, Cheng Lixin, presidente y director ejecutivo de ZTE USA, estaba un poco nervioso. Como gran fan de la NBA, Cheng estaba a punto de ver un partido de pretemporada de los Houston Rockets contra los pelícanos de Nueva Orleans.

Cheng trató de mantener la calma respirando profundamente. Sin embargo, no era el juego lo único que le ponía nervioso. Había algo mucho más importante en juego. Esa noche haría un anuncio importante para las miles de personas allí presentes, y para muchos más fuera el Toyota Center.

Por primera vez, ZTE se promocionaba en el mercado estadounidense gracias a un equipo de la NBA. En los últimos meses, Cheng y su equipo se habían reunido frecuentemente con los altos ejecutivos de los Houston Rockets para forjar una alianza con el fin de impulsar la marca ZTE en el mercado de teléfonos móviles de Estados Unidos.

"Esta es la mayor inversión en el extranjero que ZTE ha hecho hasta ahora", dijo Cheng antes del partido de pretemporada.

Hay muchas razones por las que ZTE ha escogido a los Houston Rockets, dijo Cheng. Entre ellas está el hecho de que Houston es uno de los cinco mayores mercados de ZTE en Estados Unidos. La ciudad puede ayudar a ZTE a conquistar el mercado de la telefonía móvil del país, que hasta el momento ha estado dominado por Samsung y Apple.

"Los Houston Rockets cuentan con 350 millones de fans en todo el mundo, y la popularidad del equipo también pueden beneficiar a la marca ZTE en Estados Unidos", dijo Cheng.

Esa influencia positiva podría llegar incluso hasta China, así como a muchos mercados en países emergentes como Indonesia y Filipinas, donde un gran porcentaje de jóvenes son fanáticos de los Houston Rockets.

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