 |
| Polémico anuncio en periódico provoca debate moral |
GuangZhou, 22/08/2013(El Pueblo en Línea)- Una publicidad de página completa en un periódico importante de Guangzhou en la que una mujer se regodea de una relación extra matrimonial, pero que en realidad es parte de una campaña de marca de cosméticos, generó un debate acalorado y fue cancelada, por críticas de que es un desafío a la moral social.
El anuncio, que parece una carta, fue apareció el martes en el Diario de la Metrópolis Sureña, uno de los principales periódicos de la capital de la provincia de Guangdong.
La escritora ficticia, que se refiere a sí misma como Sra. Zhang, le pide a la ex esposa de Zhang que lo deje y le da consejos sobre cómo encontrar a su hombre ideal.
“Los hombres excelentes pertenecen a una mujer que se presenta bien. Ojalá te despiertes pronto y aprendas a presentarte bien. ¡Que no haya más amantes!”, dice el anuncio.
Fu Yisu, gerente de relaciones públicas de la empresa de comercio electrónico de la Feria de Cantón, dijo: “¿Acaso el periódico promueve el éxito de una amante? Estaba muy sorprendida cuando leí el anuncio. Porque representa un desafío para la moral tradicional”.
Sin embargo, el subdirector de gestión de mercado del periódico dijo que el contenido del anuncio había sido examinado cuidadosamente antes de su publicación.
“En realidad, es un anuncio publicitario, que promueve una marca de cosméticos. El contenido se ajusta a las leyes relacionadas con la publicidad”, dijo Li a China Daily.
Li dijo que el anuncio es parte de una serie que se imprimirá a lo largo de siete días.
Una gerente de marketing del Diario Nanfang, que administra al Diario de la Metrópolis Sureña, dijo en condición de anonimato que una compañía de cosméticos de Corea del Sur había firmado un contrato con el periódico para imprimir la serie de publicidades.
“Los periódicos, que han experimentado un mercado lento en los últimos dos años, a veces tienen que atraer a los lectores y clientes imprimiendo este tipo de anuncios espectaculares”, dijo.
No obstante, a última hora del martes, la oficina provincial de industria y comercio dijo que había ordenado al periódico y la compañía de cosméticos a cancelar los anuncios para prevenir un impacto social negativo.
El anuncio viola la ley de publicidad porque “viola las buenas convenciones sociales”, dijo.
Se espera que los ingresos de publicidad de los periódicos chinos caiga en los próximos años, debido al desafío de la creciente cobertura de los medios de comunicación digitales, dijeron expertos de la industria.
En 2011, los ingresos por publicidad en internet superaron a los periódicos por primera vez, debido a que los publicistas han comenzado a poner la mirada en las plataformas de internet como buscadores, junto a páginas de comercio y vídeos, dijo la empresa de investigaciones de mercado iResearch, con sede en Pekín.
De acuerdo con la Asociación de Publicidad de China, los ingresos por publicidad en los periódicos chinos cayó un 7,3 por ciento anual en el 2012.
Xie Liang, un comentarista veterano de la Radio de Guangdong, dijo: “El creciente mercado de publicidad por internet en China ha sido una bendición para los proveedores de plataformas de publicidad. Pero esta vez, la publicidad en el Diario de la Metrópolis Sureña demostró que la prensa tradicional todavía puede encontrar a los clientes adecuados al imprimir contenido publicitario innovador”.
El anuncio rápidamente se difundió por Sina Weibo, la mayor plataforma de microblogging en China, y WeChat, una aplicación de mensajería móvil.
El teléfono móvil cumple 40 años
Viaje por China: cada día más fuera del alcance
Contacto
Twitter
Facebook
RSS
Imprimir
Favorito
Corregir
e-mail
