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¿Podría Douyin desafiar a Tencent y Alibaba?

Los visitantes miran las exhibiciones mostradas en la XXII Exposición Internacional de Software de China el jueves. Foto: IC

Los expertos dicen que los días de gloria de la aplicación pueden ser efímeros

Beijing,02/07/2018(El Pueblo en Línea)-La popularidad de las aplicaciones de video cortos en China puede ser un "destello en la sartén" y podría disminuir a partir del próximo año, a pesar del hecho de que son muy populares actualmente en el país, según comentaron expertos al Global Times el domingo.

"Una cantidad creciente de usuarios es una cosa, y cómo monetizarlos es otra", dijo Guo Chengjie, un analista de la industria de la consultora industrial iResearch con sede en Beijing, al Global Times el domingo, y añadió que para aplicaciones de video cortos como Douyin, su rango para anuncios es más estrecho que en plataformas como Baidu debido a una base de usuarios más limitada y contenido de mayor nivel.

De las populares aplicaciones de videos cortos en China, Douyin, dirigida por la plataforma de noticias Jinri Toutiao, con sede en Beijing, está especialmente dirigida a las generaciones más jóvenes.

Una mujer de 20 años, de apellido Chen, dijo al Global Times el domingo que ella generalmente mira videos de mascotas y cocina en la aplicación Douyin como una forma de relajarse.

"En promedio, inicio sesión en Douyin una vez cada dos o tres días, y me divierto durante media hora o una hora cada vez", dijo. "Siento que los videos de Douyin son como una ventana a través de la cual puedo conocer a otras personas y eventos, y un canal para saber qué es lo que gusta a la gente hoy en día".

Liu Dingding, un analista de telecomunicaciones, medios y tecnología y nacido en la década de 1980, dijo que la mayoría de las personas de su edad no son así en Douyin, pero muchos de sus conocidos nacidos en la década de 1990 o 2000 están usando la aplicación.

Una mujer de más de 90 años con sede en Shanghai, que no quiso revelar su identidad, dijo al Global Times que a veces se divierte viendo Douyin durante tres horas seguidas. A ella le gustan sobre todo los videos de comedia, y a veces incluso graba videos cortos de comedias y los sube a Douyin, dijo.

Según los informes de los medios, algunos niños de hasta tres años están viendo videos de Douyin y copiando sus acciones.

Para atender a las generaciones más jóvenes, muchas empresas estatales, como China National Nuclear Power Co, abrieron cuentas Douyin como un canal de publicidad.

The Financial Times informó el 25 de junio que Douyin es una de esas "raras" empresas "con una posibilidad" de desafiar a las mayores compañías tecnológicas de China.

El presidente ejecutivo de ByteDance, Zhang Yiming, reveló el viernes que actualmente Douyin tiene más de 300 millones de usuarios activos mensuales, de acuerdo con los informes de los medios. En comparación, WeChat y QQ, dos de los productos estrella de Tencent, tenían una base de usuarios activa mensual de 1.040 millones y 805 millones, respectivamente, hacia el final del primer trimestre.

"En el sector de los videos en línea, es posible que Douyin supere a Tencent o Baidu, pero en los sólidos terrenos de Tencent y Alibaba, como son las redes sociales y el comercio electrónico, es poco probable que Douyin pueda superarlos", dijo Liu a Global Times el domingo.

Guo Chengjie, un analista de la industria de iResearch, una consultora de la industria con sede en Beijing, dijo que Tencent lanzó su propia aplicación de videos cortos llamada weishi, pero aparentemente su popularidad es inferior a la de las aplicaciones de videos cortos como Douyin y Kuaishou.

Guo dijo que lo más destacado de Douyin es su rápido crecimiento como empresa nueva. "Pero en términos de influencia general, Douyin todavía no puede competir en la misma liga que Tencent o Alibaba, que han establecido un ecosistema de negocios con varios sectores, mientras que Douyin y compañías similares todavía tienen un modelo de una sola empresa".

Liu también dijo que para el comercio electrónico y las redes sociales, Douyin puede complementar los negocios relevantes de Alibaba y Tencent, pero no podrá reemplazarlos en esos sectores.