ZTE proyecta consolidarse como marca en EE.UU.

Actualizado a las 12/01/2016 - 16:45

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ZTE proyecta consolidarse como marca en EE. UU

Pekín,12/01/2016(El Pueblo en Línea)-La división de ZTE en EE.UU proyecta fortalecer su posición en el segmento de teléfonos inteligentes de nivel medio y proporcionar más valor agregado a los que consuman sus productos de alta calidad. Y todo esto, sin dejar de construir una marca fiel a sus raíces, destacó el director general de la compañía.

Durante la Feria de Electrónica de Consumo (CES 2016),celebrada recientemente en Las Vegas, el fabricante de dispositivos inteligentes presentó dos nuevos teléfonos: el Gran X3 y Avid Plus. En esa ocasión Cheng Lixin, consejero delegado de ZTE en Estados Unidos afirmó que continúa la estrategia de presentar productos "premium asequibles".

Cheng define el concepto de "premium asequibles" como la posibilidad de disfrutar de productos de primera calidad para cada segmento del mercado.

"Estamos consolidando nuestra posición en el mercado", destacó Cheng.

La compañía cuenta actualmente con 22,5 millones de usuarios activos en Estados Unidos, dentro de un grupo demográfico de 18-34 años de edad. ZTE ya es el cuarto mayor proveedor de teléfonos inteligentes en los EE.UU.Sin embargo, muchos consumidores estadounidenses no conocen acerca de la empresa o de sus productos.

Para acercarse a otros nichos dentro del mercado estadounidense, ZTE ha diseñado una campaña de conciencia de marca a través de su colaboración con la Asociación Nacional de Baloncesto (NBA). ZTE patrocina los cinco equipos en la NBA: los Rockets de Houston, los Warriors de Golden State, los Knicks de Nueva York, los Cleveland Cavaliers y los Chicago Bulls.

"Siempre estamos en busca de equipos que compartan las mismas aspiraciones y también el mismo compromiso con las comunidades. Tenemos las mismas aspiracione: ser ganadores, ya sea en la industria de la telefonía móvil o en la cancha de baloncesto", asegura Cheng.

De acuerdo a la compañía, la campaña de conciencia de marca ha tenido un buen éxito hasta el momento. En 2013, sólo nos conocían alrededor de un 1 por ciento de los usuarios de teléfonos inteligentes en EE.UU, lo que significa que por cada 100 usuarios de teléfonos inteligentes, sólo 1 persona sabía quien era ZTE.

Durante el 2014,subió a un 16 por cientoy en 2015 llegó a más del doble. ZTE espera que ese número se duplique en el 2016 y cifre un 64 porciento de usuarios estadounidenses que reconocen la marca.

“Estos cinco equipos tienen más de 23 millones de seguidores en Estados Unidos. En China, hay aproximadamente 240 millones de aficionados a la NBA y otros 350 millones en todo el mundo, por lo que esperamos que este año podríamos llegar a ampliar considerablemente nuestra cartera de clientes", augura Cheng.

Durante la CES 2016, ZTE fue reconocida por International Data Group (IDG) entre las10 mejores empresas que desarrollan dispositivos inteligentes para la conexión a Internet, entre las 10 mejores empresas que fabrican teléfonos inteligentes, entre las 50 mejores marcas CEy entre las 10 mejores marcas chinas.

"Nuestro fundador ha subrayado que el éxito mundial de ZTE proviene de conocer el terreno de operaciones", admite Cheng. "Hay que comunicarse con los estaodunidenses y con los consumidores de una manera que ellos puedan entendernos, pero sin perder nuestra identidad china.Sin embargo, muchas empresas foráneas tratan de aparentar quesonestadounidenses y eso es algo que va en contra de la consciencia de marca porque no estás siendo fiel a tu origen", advierte Cheng.

Este año, ZTE también escalará un eslabón superior: comenzar a construir la lealtad de marca, primero entre los usuarios de Axon, su teléfono inteligente de gama alta.