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| Las 'top models' de China cambian la pasarela por las páginas web |
Shanghai,15/11/2012(El Pueblo en Línea)-Tian Yuan Yuan es una top model de internet en China, título que obtuvo por promocionar productos como pantalones ceñidos o bolsos de piel de conejo a través de Taobao.
Tian es una de las 35.000 modelos que posa para las tiendas virtuales del Grupo Alibaba, un portal similar a eBay, donde la gente puede vender y compra de todo.
Al existir más de 6 millones de tiendas electrónicas, modelos como Tian marcan la diferencia. Taobao muestra a las modelos más populares de la red, y muchos fanes compran los productos según la modelo que los promocione.
"Una buena modelo es importante para las ventas", dijo Tian, de 22 años. "La expresión facial y el lenguaje corporal de la modelo deben ajustarse al estilo de la ropa".
En un mes, Taobao vendió 14.000 pantalones ajustados anunciados por Tian. También ayudó a vender más de 6.000 bolsos de piel de conejo.
Las modelos pueden ganar hasta 10.000 yuanes (1.600 dólares de EE.UU) al día, mucho menos que las cantidades que ganan las top-models, pero una cantidad considerable si se tiene en consideración el promedio de ingresos per cápita anual de un ciudadano chino, que no superó los 21.810 yuanes en 2011.
Alibaba no es el único portal de ventas por internet que ofrece soporte logístico a los pequeños negocios. EBay cuenta con un servicio de pago en línea PayPal, que ayuda a los pequeños vendedores a aceptar pagos con tarjeta de crédito.
Un propietario de negocio anunciado en Taobao puede utilizar la plataforma para buscar modelos por precio o aspecto, o incluso con medidas específicas de manos o piernas. Las modelos bajo la etiqueta "Japonesas" o "Coreanas" tienden a parecer más jóvenes mientras que las modelos "Europeas" y "Americanas" tienen características caucásicas.
Ofreciendo el aspecto de una "señorita de oficina"
Trabajar con modelos de Taobao fue más fácil porque la mayoría de ellas eran agentes independientes con menos restricciones sobre los tipos de encargos que podían aceptar o sobre los tipos de secciones fotográficas disponibles, dijo Huang.
La modelo Li Qiqi posa para diferentes tiendas cada día, a veces en más de 200 trajes de día. Con los ojos grandes como los de una muñeca, ella se describe como "señorita coreana de oficina".
Otro atractivo para los proveedores es que pueden encontrar muchas modelos asiáticas. Las mujeres asiáticas están poco presentes entre las supermodelos del mundo, en parte porque la altura para competir en esta industria debe superar los 170 centímetros.
Este año un ejecutivo del Grupo Alibaba propuso en su blog de Weibo que las modelos pudiesen ser contratadas para entregar los productos que publicitan. Una portavoz de Alibaba dijo hubo planes para ofrecer este servicio, pero la empresa aún no lo ha puesto en marcha.
Algunas agencias tradicionales de modelos ven el sistema de Taobao como el camino a seguir.
"Estamos buscando modelos en internet y creemos que en un futuro este fenómeno será una tendencia para todas las agencias de modelos", dijo David Lim, subdirector de la agencia de modelos Elite Greater China.
"China es el país consumidor más importante para muchas marcas y utilizar modelos chinas para la promoción de productos es lo más apropiado".
En el 2015, China liderará la industria de la compra por internet, según la consultoría Boston Consulting Group.
Alibaba no ha publicado cifras de ganancias de Taobao, pero Taobao Mall, que abastece a las grandes empresas, prevé ingresar unos 200.000 millones de yuanes (31.000 millones de dólares) este año, siendo un 30% de la venta de ropa.
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