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Compra en línea de productos masculinos de belleza crece a pasos agigantados en China

BEIJING, 22 ene (Xinhua) -- Los jóvenes urbanos chinos van prestando cada día más atención a su apariencia y gastando una gran cantidad de dinero en servicios y productos cosméticos adquiridos en línea, lo que desvela una tendencia creciente en el país asiático, según un reportaje publicado por la edición de hoy lunes del rotativo China Daily.

Cosméticos, cremas faciales, champúes y otros productos ya no son coto privado de mujeres, sino que cada vez más hombres los adquieren. "La apariencia se convierte en lo más importante porque hoy en día hay muchas más carreras directamente relacionadas con el aspecto de los hombres", explica un conocedor de la industria.

"En un ambiente laboral e incluso en ocasiones importantes, los profesionales tienen que vestirse de la manera adecuada, ya que esto mostrará a los otros una imagen positiva y profesional e indicará que esta persona ya está preparada", describe Wu Kai, un ciudadano de Hangzhou, la capital de la provincia de Zhejiang en el sureste de China, que es especialista en marcas.

"Si no me vistiera correctamente, no conseguiría tantas oportunidades para expandir mi círculo social", asegura Wu, quien suele dedicar tiempo y dinero a cuidarse.

Un 23 por ciento de los nacidos en la década de los 90 gastarán más de 5.000 yuanes mensuales en compras por internet, convirtiéndose en el primer grupo por tramo de edad. Mientras que un 23 por ciento de los consumidores masculinos y un 15 por ciento de las mujeres alcanzan este cantidad, de acuerdo con una encuesta realizada por China UnionPay, una asociación de tarjetas bancarias del país.

Según varias investigaciones autorizadas, el mercado de consumo de China llegará a alcanzar los 6,1 billones de dólares en 2021.

El futuro mercado de consumo quedará determinado particularmente por la clase media emergente. La clave consiste en los hábitos de consumo de las nuevas generaciones y el papel cada día más importante que desempeña el comercio electrónico multicanal. De 2014 a 2015, mientras el consumo de los productos para el cuidado de la piel ha experimentado un aumento del 11 por ciento, el dedicado a los hombres se ha elevado un 24 por ciento.

Los hombre jóvenes de forma gradual desempeñan un papel muy significativo en el mundo del consumo. La erupción demográfica constituye un nuevo impulso en el mercado de productos y servicios centrados en el cuidado de la piel masculina.

Los hombres chinos ya no pasan vergüenza cuando entran en un salón de belleza.

El año pasado la venta de productos para el cuidado de la piel masculina sobrepasó los 10.000 millones de yuanes y es posible que supere los 15.400 millones de yuanes para 2019.

Debido a esta tendencia, varias compañías están regulando su producción para afrontar la nueva situación. Hoy en día, las firmas de cosméticos consideran que tanto los hombres como las mujeres son potenciales consumidores. En China, con el cambio del comportamiento masculino, Beiersdorf China, afiliada a la alemana Beiersdorf, dueña de la marca Nivea, observa un enorme potencial en sus ventas en línea para su línea de productos Nivea Men.

Según los datos de la compañía, los productos masculinos se han convertido en su parte más importante en China. Actualmente, el director de Beiersdorf China, Simon Cao, desvela que la venta en línea ha supuesto un tercio del total.

"Con el desarrollo de internet móvil y el comercio electrónico, ahora, cada día más gente puede comprar cosméticos en línea . Estimamos que la venta por este canal puede suponer la mitad del total para 2020", apunta Cao.

Cao añade que el escenario ha cambiado demasiado en el último lustro y que el comercio electrónico se convertirá en el principal mercado para las empresas.

Aprovechando la gran cantidad de datos, la plataforma en línea de Nivea es capaz de analizar el comportamiento de los consumidores a fin de mejorar los objetivos convenientes para satisfacer la demanda de los compradores.

Según Cao, dado que los jóvenes gastan más dinero en embellecimiento, ya que su consumo no solo se limita a los productos para el cuidado de la piel sino que también adquieren, por ejemplo, maquillaje, Nivea Men optó el año pasado por ampliar la cartera de productos.

Cao constata que la competencia es dura y que resulta crucial mantener el contacto con los consumidores de la nueva generación y las nuevas tendencias sin olvidar ofrecer el servicio perfecto a los viejos clientes.