Pekín, 24/03/2014(El Pueblo en Línea)- En las oficinas del Departamento de Negocios, Innovación y Habilidades, hoy el WPP publicó su último informe BrandZ ™ titulado “el Poder y el Potencial del Sueño Chino”, que será imprescindible para las empresas que buscan crecer en China.
El estudio, que forma parte de una creciente biblioteca de informes de WPP sobre China, explora el significado y la importancia del sueño chino para los consumidores chinos y su impacto potencial en las marcas. También examina el sueño chino en comparación con el estadounidense y el británico.
Los puntos clave del informe son:
• Conseguir el sueño nacional es más importante para el pueblo chino que es para el estadounidense o británico. Mucha gente en China (42%) cree que en 10 años China podría convertirse en uno de los mejores lugares del mundo para vivir.
• Los jóvenes chinos le dedican más esfuerzos a aprender que los de otras naciones, reconociendo la importancia de adquirir habilidades para cumplir sus sueños personales y aspiraciones.
• Las marcas internacionales simbolizan poder nacional, muchos chinos equiparan las icónicas marcas estadounidenses con el poder de Estados Unidos. Muchos esperan que las marcas chinas cumplan un papel similar.
• Las marcas juegan un papel importante en el mundo de la comunicación. Dos tercios de los chinos dicen que tener una marca China aceptada en el mercado extranjero es una prueba de la creciente influencia global de China. Para lograr el sueño chino los chinos más jóvenes queremos transformar lo “Fabricado in China” por “Creado en China”.
• Las marcas deben ser partícipes en el proceso del sueño chino. Las marcas también se beneficiarán de este sueño.
• Las marcas en China son cada vez más importantes y están creciendo su valor, según el ranking de BrandZ ™ sobre las 100 marcas más valiosas de China en 2014. Las marcas que se encuentran en los 50 primeros puestos disfrutaron de un 27% de crecimiento el año pasado, tres veces más que las empresas estatales, que solo crecieron el 9%.
El poder y potencial del sueño chino se basa en la investigación original realizada por Millward Brown y reúne a investigación y análisis: la base de datos de BrandZ ™, la base de datos sobre marcas más grande del mundo; el Estudio Multinacional de Actitud de Compañías Futuras; Estudio de marcas de Y&R sobre jóvenes en China; y análisis en la importancia de los sueños del consumidor de FITCH.
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