JD planea desplazarse hacia la venta al por menor offline

Actualizado a las 12/04/2017 - 15:10

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Trabajadores de la plataforma online JD.com Inc comprueban las mercancías en un almacén en Langfang, provincia de Hebei. [Foto / Agencias]

Beijing, 12/04/2017 (El Pueblo en Línea) -JD.com Inc, la segunda mayor empresa de comercio electrónico de China, planea abrir más de 1 millón de tiendas de conveniencia JD en todo el país en los próximos cinco años, la mitad de ellas ubicadas en zonas rurales, anunció su director general Liu Qiangdong.

Liu dijo que los dueños de las tiendas pueden pedir productos, incluyendo electrónica de consumo, electrodomésticos, ropa y artículos de menaje a través de la aplicación de JD.

JD será responsable de la logística y la distribución de las tiendas, según la compañía.

Este es el tercer proyecto de cooperación offline de JD después del lanzamiento de 10.000 tiendas de electrodomésticos, una medida importante en la expansión de su canal minorista offline.

JD puso en marcha nuevos programas de mercado a finales de 2015, cuyo objetivo es construir un nuevo canal dirigido a pequeños y medianos almacenes en las ciudades pequeñas, y convertirse en su proveedor y socio. Este programa está configurado para cubrir 500.000 tiendas este año.

La tasa de penetración del comercio electrónico en las pequeñas ciudades no es muy alta. Por el contrario, las tiendas de conveniencia desempeñan un papel vital.

Los gigantes del comercio electrónico han intensificado la combinación de los canales de venta línea y offline. Alibaba Group Holding Ltd y Bailian Group Co Ltd alcanzaron una alianza estratégica en febrero. Ambas partes co-diseñarán tiendas tradicionales que fusionan experiencias de compra online y offline.

Jason Yu, director general de la firma de investigación de consumo Kantar Worldpanel, dijo: "La red de tiendas ayudará a JD a mejorar su presencia O2O en el sector de bienes de consumo. Para hacer frente al reto de la “entrega de último kilómetro”, el movimiento puede ayudar a los consumidores a hacer pedidos de productos en las tiendas cercanas.

"Además de atraer negocios a esas tiendas de conveniencia, también hace de esas tiendas un punto de entrada para que la plataforma JD pueda aumentar su penetración entre los compradores".

Yu añadió que es más difícil crecer exclusivamente en el ámbito del comercio electrónico, por lo que Alibaba y JD se están dirigiendo a los negocios offline.

"JD tiene sus puntos fuertes en la entrega y distribución en las zonas rurales. El establecimiento de tiendas offline ayudará a JD cubrir más áreas y acceder a más consumidores", dijo Lu Zhenwang, CEO de la consultora Wanqing con sede en Shanghai.

Lu añadió que el crecimiento de los canales de venta en línea se ha ralentizado en comparación con su rápido crecimiento en el pasado, así que tienen que buscar nuevos puntos de crecimiento de negocio, teniendo también en cuenta que el coste de la apertura de tiendas en las zonas rurales es relativamente bajo.

Estadísticas de la consultora internacional Kantar Retail muestran que hay cerca de 7 millones de pequeñas tiendas de conveniencia en el mercado chino, que representan el 40% de los envíos entre todos los canales de venta al por menor.