Modelos chinas cada vez más reconocidas

Actualizado a las 17/12/2012 - 16:49

Pasará algún tiempo antes de que las pasarelas de Shanghai y Pekín lleguen a las alturas de París o Milán, pero con el creciente poder comercial del país, las modelos chinas están acaparando más la atención internacional.

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Pekín, 17/12/2012(El Pueblo en Línea)-A medida que las empresas internacionales se dirigen a China para vender sus productos de lujo y las empresas chinas se expanden en el extranjero para promover sus marcas, hay una creciente demanda de modelos chinas que pueden ofrecer una presentación llamativa de los productos, ya sean automóviles, cosméticos o ropa. Prácticamente cualquier producto puede beneficiarse de una modelo.

En las últimas dos semanas, ha habido un sinnúmero de eventos fin de año en China que compiten para satisfacer esa demanda.

El 30 de noviembre, tuvo lugar la 20ª edición de la Competencia de Modelos New Silk Road en la ciudad tropical de Sanya, provincia de Hainan, en manos de la agencia de modelos más reconocida de China New Silk Road. Al día siguiente, se realizó la 24ª competencia Miss Model of the World en su Gran Final Internacional en Shenzhen, y el certamen final mundial de la 29ª Elite Model Look en Shanghai.

Aunque la agencia Elite ha estado llevando a cabo las finales de la competencia en China desde el 2004, sólo el año pasado abrió una oficina en Shanghai.

“Es nuestra primera agencia matriz en Asia”, dijo Stefania Valenti, presidente de Elite World, presente en Shanghai para asistir a la competencia final.

“Elite es también la primera compañía internacional de gestión de modelos en establecerse en Shanghai”, agregó.

Valenti, la primera mujer en dirigir el grupo desde su fundación hace 40 años en París, dijo que los ingresos en el sector de la gestión de modelos en los Estados Unidos y Europa aumentaron en un 20% anual en el 2012, pero predijo que la empresa va a ganar un 20% de sus ingresos totales mundiales en China en los próximos tres años.

La compañía informó que tiene casi 40,5 millones de euros (52.300.000 dólares) en ingresos de modelado el año pasado.

Frente a la desaceleración de la industria de la moda en Occidente, Elite tiene la esperanza de fortalecer sus activos globales pasando de los mercados tradicionales a los nuevos mercados emergentes, especialmente China.

“Hemos ganado algunos ingresos de nuestros concursos Elite Model Look aquí en los últimos años desde que se expandió a China en el 2004”, agregó Valenti.

“Comenzamos con el concurso Elite Model Look para encontrar modelos en diferentes regiones alrededor de China, y hemos seleccionado 10 muchachas que han firmado contratos con nosotros”, dijo Yan Lei, gerente de marca de Elite en China.

Tener una agencia es esencial para impulsar la carrera de una modelo. Pero en la China actual, dijo Valenti, no existe una cultura de modelado, aunque sí hay numerosas agencias de modelos locales. “No es posible entrenar a las modelos o participar en un montón de desfiles de moda, y mucho menos trazar la trayectoria a largo plazo de una modelo”, dijo.

El diseñador de moda francés Pierre Cardin celebró un espectáculo de moda en la parte continental de China por primera vez en 1979 en Pekín, y al año siguiente, se decía que sólo había 11 modelos profesionales en el país.

Hoy en día hay miles, pero la industria de la moda en China no está tan bien desarrollada en comparación con los países occidentales, y las semanas de la moda no logran llamar la atención como las de Londres, París y Milán.

Además, la falta de experiencia y de recursos de las pequeñas agencias locales, ha impedido el surgimiento del negocio en China.

Sólo la agencia New Silk Road, creada en 1989, tiene algún grado de reconocimiento en el país.

Valenti cree que la llegada de agencias internacionales, tales como Elite, puede ayudar a que el negocio crezca, así como impulsar más modelos chinas al mundo.

“Es bueno para entrar en el mercado en una fase temprana para asegurarnos de que empezamos a crear el negocio cuando el mercado comienza a crecer”, dijo Valenti.

Nuevos rostros y modelos chinos serán importantes para las marcas internacionales que desean entrar en contacto con clientes chinos, agregó, y Elite quiere aprovechar el momento en que el mundo de la moda dirige su atención a China.

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