Marcas chinas luchan en mercado de lujo

Actualizado a las 28/01/2013 - 17:11

Proponen ofrecer ayuda gubernamental

Palabras clave：lujo,mercado,Marcas chinas

Shanghái, 28/01/2013(El Pueblo en Línea)-Marcas establecidas de Shanghái deberían recibir ayuda financiera por parte del gobierno para asegurar su supervivencia. Ese fue el mensaje dado al mayor órgano de asesoría política de la ciudad durante el fin de semana.

La filial del Partido Democrático de los Campesinos y de los Trabajadores Chinos en Shanghái, uno de los partidos no comunistas del país, sugirió que las autoridades deberían crear un fondo especial para ayudar a las marcas locales a mejorar su nivel.

“Los precios de alquiler en los mejores lugares, como en las calles Nanjing y Huaihai, van desde 70 a más de 100 yuanes (11 a 16 dólares) por metro cuadrado, lo que es demasiado alto para la mayoría de las marcas locales”, dice la propuesta.

Las marcas establecidas que muestran potencial necesitan más apoyo para aliviar su estrés financiero, dice la propuesta que fue presentada al Comité de la Conferencia Popular Consultiva Política de China en Shanghai.

El partido es miembro de la comisión que inició su sesión anual el sábado.

Un informe anterior de la Academia de Ciencias Sociales de Shanghái decía que sólo el 10% de las marcas tradicionales de esa ciudad está obteniendo beneficios saludables. Aproximadamente el 70% está en problemas, y el resto al borde de la quiebra.

Shanghái es el hogar de muchas marcas reconocidas. En la década de 1980 y a principios de 1990, estaba de moda ser visto con productos hechos en Shanghái. Pero a medida de que más marcas extranjeras ingresaron en China, los nombres locales fueron perdiendo su lugar en el mercado.

“Las marcas extranjeras son mucho más fuertes, no sólo en la solidez financiera, sino también muchas de ellos tienen una estrategia clara”, dijo Qi Xiaozhai, director del Centro de Investigación Económica y Comercial de Shanghái. “Ellos vinieron a China con una mirada occidentalizada que era deseada por muchos jóvenes chinos”, explicó.

Diana Tsai, directora general de Bundshop, una empresa de diseño en línea en Shanghái, dijo que el establecimiento de la marca es más importante que las ventas rápidas.

“Los consumidores, especialmente los jóvenes, son totalmente diferentes a la generación de sus padres”, dijo. “Una marca antigua realmente tiene que ser de mente abierta y adaptarse al mercado que cambia rápidamente, o la gente no la comprará. El apoyo financiero no va a ayudar”, insistió.

China tiene el mercado de lujo de más rápido crecimiento en el mundo, pero algunas marcas chinas luchan para hacerse paso.

La consultora AT Kearney predice que la generación más joven de compradores chinos podría volver a las marcas locales.

"El punto de inflexión será la influencia de una nueva generación china. Los nacidos en la década de 1980 y después están más expuestos a productos chinos de mejor calidad y tendrán más confianza a la hora de comprar”, dice un informe reciente de la consultora.

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