El sector del calzado portugués reforzará su estrategia de internacionalización con una inversión de 12 millones de euros (15,6 millones de dólares), que serán destinados a la promoción de sus productos en más de 30 países.
El precio promedio del calzado portugués se ubicó este año en 25 euros (32,5 dólares), el segundo valor más elevado a escala internacional, lo cual representa un aumento de 20 por ciento en los últimos cuatro años, según datos divulgados este miércoles por los promotores de la campaña "Compete", lanzada en 2009.
Los objetivos de la campaña son consolidar la posición del calzado portugués a escala internacional, diversificar el destino de las exportaciones, abordar nuevos mercados y permitir que nuevas empresas comencen el proceso de internacionalización.
También busca mayor presencia en ferias especializadas y la realización de la campaña "Encanto", con el lema "La industria más sexy de Europa", protagonizada por dos modelos portugueses.
Las acciones de imagen y comunicación se destinan a minoristas en 80 mercados diferentes, entre los que destacan aquellos con gran potencial de crecimiento, como Sudáfrica, Brasil, China, Colombia, Emiratos Arabes Unidos, Japón y Rusia.
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