El sector del comercio electrónico con transmisión en vivo de China superará el billón de yuanes en 2020

Pueblo en Línea  2020:10:23.10:20

Varias vendedoras presentan productos a través de transmisión en vivo. (Foto / Pueblo en Línea)

Beijing, 23/10/2020 (El Pueblo en Línea) -Se espera que la escala total de la industria de comercio electrónico con transmisión en vivo de China alcance los 1,05 billones de yuanes (alrededor de 157.700 millones de dólares) en 2020, un 210% más interanual en comparación con los 433.800 millones de yuanes de 2019, según un informe reciente.

La tasa de penetración de las sesiones de transmisión en vivo en el mercado del comercio electrónico apenas alcanzó el 4,1% el año pasado, según el informe emitido conjuntamente por la empresa internacional de contabilidad KPMG y el brazo de investigación de Alibaba AliResearch, que indica un rápido crecimiento en el sector del comercio electrónico de la transmisión en vivo.

Los datos del Ministerio de Comercio de China muestran que hubo más de 10 millones de sesiones de transmisión en vivo relacionadas con el comercio electrónico en China, lo que atrajo más de 50.000 millones de visitas y ayudó a vender 20 millones de productos en la primera mitad del año. Eso equivale a un promedio de más de 50.000 sesiones de este tipo y más de 260 millones de visitas por día.

Los comerciantes son los principales actores en las actividades de transmisión en vivo del comercio electrónico, según el informe. Según las estadísticas de la unidad de transmisión en vivo de Alibaba, Taobao Live, el 90% de las sesiones de transmisión en vivo y el 70% de su volumen de transacciones provienen de las actividades de transmisión en vivo de los comerciantes en la plataforma. Durante la ola de compras en línea de mediados de año de este año, nueve de las 15 principales sesiones de transmisión en vivo, con un volumen de transacciones de más de 100 millones de yuanes, eran propiedad de marcas y comerciantes.

En el primer día de compras, el volumen de transacciones de más de 37.000 marcas chinas se disparó al menos un 100% interanual, según el informe.

Para las marcas y los comerciantes, el marketing de transmisión en vivo no es solo una cuestión de conveniencia, ya que suaviza el impacto del COVID-19, sino que también es una estrategia de operación regular.

Más del 70% de las marcas encuestadas dijeron que aumentaron las ventas de productos a través de campañas de transmisión en vivo, mientras que más del 60% sostuvo que la buena reputación de sus productos y servicios atraía a los consumidores a sus sesiones de transmisión en vivo.

El creciente número de marcas que buscan campañas de transmisión en vivo ha dado lugar a agencias conocidas como redes multicanal (MCN). Los datos de Taobao revelan que hay 200 MCN en la plataforma, mientras que junio de 2019 no había ninguna.

El sector del comercio electrónico de transmisión en vivo también ha creado empleos en China. Según un estudio de la Universidad Renmin de China, Taobao Live ha creado más de 1,73 millones de oportunidades laborales relacionadas con las operaciones de transmisión en vivo.

Además, el comercio electrónico de transmisión en vivo también tiene mucho espacio para crecer. Según Li Ming, jefe de operaciones de Taobao Live MCN, Tmall de Alibaba registró más de 260.000 millones de yuanes en ventas durante el carnaval de compras en línea del Día de los Solteros del año pasado, que se celebra el 11 de noviembre de cada año. Sin embargo, el volumen de transacciones de las actividades de transmisión en vivo de Taobao Live fue de menos de 20.000 millones de yuanes, lo que representa el 7% de las ventas totales, explicó Li.

"Así que parece que Taobao Live todavía tiene un amplio margen de crecimiento", dijo Li, y explicó que el crecimiento de las sesiones de transmisión en vivo de Taobao se ha mantenido por encima del 100% durante los últimos ocho trimestres.

"Esta tendencia indica una tasa de crecimiento constante", dijo Li, y añadió que casi la mitad de las empresas de internet de China están aprovechando el marketing de la transmisión en vivo este año, ya que ven un enorme potencial de ganancias.

"El comercio electrónico con transmisión en vivo se volverá más popular", dijo Kang Yong, economista jefe de KPMG China.

El marketing de la transmisión en vivo se convertirá en un nuevo requisito básico para el sector del comercio electrónico, y la nueva infraestructura, incluida la 5G, hará que los escenarios de aplicaciones de la transmisión en vivo sean más diversificados, señaló Kang, esperando una capacitación acelerada de los talentos de la transmisión en vivo, así como un comercio electrónico con transmisión en vivo más profesional.