El Día del Soltero logra nuevo récord de ventas en China

Pueblo en Línea  2018:11:12.13:25

Por He Wei

Beijing, 12/11/2018 (El Pueblo en Línea) - Los consumidores chinos no parecen preocuparse por las señales de ralentización de la economía, demostrando robustez en la adquisición de bienes y servicios durante este Día del Soltero, el conocido maratón de compras chino que se ha celebrado desde hace diez años cada 11 de noviembre.

El frenesí de compras de este año superó el récord establecido el pasado año.

La iniciativa china de dedicarle 24 horas un día del año a las compras masivas celebra su décimo aniversario. Esta edición es la más clara ejemplificación de cómo el consumo interno se está convirtiendo cada vez más en un importante impulsor del crecimiento económico. Es poco probable que sea eclipsado por las fricciones comerciales temporales, afirmaron los especialistas del sector.

En las plataformas de compras en línea de Alibaba, los números de ventas ascendieron rápidos y furiosos desde que el reloj golpeó el primer segundo de un excitante domingo Día del Soltero.

Tmall rompió el umbral de los 10 mil millones de renminbi (1,44 mil millones de dólares estadounidenses) en apenas dos minutos y cinco segundos, recortando aproximadamente un tercio del tiempo que le tomó el año pasado arribar a esa marca.

Cao Lei, director del Centro de Investigación de Comercio Electrónico de China, inicialmente proyectó que las ventas de Tmall superarían los 200 mil millones de renminbi (comparado con los 168,2 mil millones de renminbi del 2017).

"En los últimos años, el gasto por cliente ha experimentado un salto múltiple. Además, los clientes están buscando calidad, personalización e incluso bienes de lujo en línea", indicó Cao. "Vemos una mejora holística a través del consumo, la marca, la cadena de suministro e incluso el ciclo de fabricación."

Los productos importados ganan el interés de los compradores que están dispuestos a pagar más por disfrutar de una mejor calidad. En Tmall Global, un portal chino dedicado al comercio transfronterizo, las transacciones tardaron poco más de seis horas en llegar al récord de 24 horas logrado el pasado año.

Trabajadores clasifican paquetes en Lianyungang, provincia de Jiangsu, 11 de noviembre del 2018. (Foto: Si Wei/ China Daily)

De acuerdo con Alibaba, los productos de belleza de la empresa cosmética japonesa Kao y los secadores de pelo Dyson obtuvieron 10 millones de renminbi durante la primera hora de ventas durante el Día del Soltero.

Esta tendencia se hizo eco en la investigación de la consultora global Oliver Wyman. Sus investigadores revelaron que alrededor del 57 por ciento de los consumidores chinos encuestados mantienen la intención de comprar bienes en el extranjero, conformando un tercio del gasto total de los consumidores del gigante asiático.

“Además del Día del Soltero, durante todo el año las marcas globales apreciarán a China como uno de sus mercados más prometedores, un factor que el país está convirtiendo en un sólido motor de crecimiento”, señaló Jason Yu, gerente general de Kantar Worldpanel China.

"La vasta base poblacional y el desatado poder de consumo que llega hasta las ciudades más pequeñas, municipios y zonas rurales son imanes para las marcas internacionales", añadió.

"Es improbable que las fricciones comerciales temporales socaven un impulso tan fuerte", aseguró el gerente.

El 11 de noviembre no se trata sólo de vender una gran cantidad de productos a los consumidores, sino una época en la que "probamos nuestra cadena de suministro y nuestros nuevos productos, o incluso mejor, probamos nuevas ideas", declaró al portal Alizila, el presidente de Mondelez China, Joost Vlaanderen, quien está detrás de la conocida galleta Oreo.

En sintonía con la gran apertura política de China a nivel comercial, la gala de compras de este año se convertirá en una extensión natural en el espacio digital de la recién concluida Expo Internacional de Importaciones de China, afirmó Chu Yin, profesor de la Universidad de Relaciones Internacionales de Beijing.

Por su parte, Wang Xiaofeng, principal analista de la consultora Forrester, recalcó que el volumen bruto de mercancía generado en 24 horas durante el Día del Soltero ya no se utiliza como un enfoque crítico.

“El evento crece, evolucionando de la ocasión para obtener descuentos a convertirse en un campo de pruebas para nuevas iniciativas de comercio y tecnologías emergentes aplicables a las compras en línea”, aseguró Wang.