La animación china logra popularidad y buenos acuerdos en mercados de ultramar

Pueblo en Línea  2018:01:29.14:05

Luo Bao Bei, serie de animación producida por Hangzhou MagicMall, ha firmado acuerdos de cesión de derechos de autor con múltiples regiones de ultramar. [Foto: proporcionada]

Por Chen Meiling

Hangzhou, Zhejiang, 29/01/2018 (El Pueblo en Línea) - Debido a la alta demanda de ideas originales, las ofertas de licencias de franquicia de personajes de animación se convierten en un rico mercado. En esta esfera se mueven los clásicos Tom y Jerry, el Pato Donald, Mickey Mouse y ahora.

Tras décadas de dominio occidental, Luo Bao Beipudiera inclinar la balanza a favor dela animación china.

Luo Bao Bei es una niña de 7 años de edad que ha ido conquistando almundo y hoy su franquicia genera miles de millones de renminbi.

“Su productora ha firmado acuerdos de cesión de derechos a 10 y 15 años con muchos canales de ultramar, incluyendo la Corporación Australian de Medios de Comunicación”, precisó Tian Jia, gerente generalde Hangzhou MagicMall.

Los 52 episodios de Luo Bao Beiya han ganado más de mil millones de renminbi (156,8 millones de dólares) en ingresos brutos procedentes del extranjero mediante contratos de licencias.

Entre los clientes activos cabe mencionar países como Francia, Italia y Estados Unidos.

La llegada de Luo Bao Bei al pináculo internacional es un gran cambio en la escena de las licencias de franquicias en la industria del dibujo animado.

Durante décadas, los personajes occidentales y algunos japoneses han flechado las mentes y corazones de los seguidores del género. Desde el 2000, los personajes diseñados por empresas como Walt Disney, Warner Bros y el japonés Doraemon gobernaron el mercado, indicó un informe de Dezan Shira and Associates, empresa asesora de inversión especializadoen Asia.

Huhu Studios, la segunda mayor productora de animación 3D de Nueva Zelandia, recientemente ha vendido los derechos de autor de varios viejos personajes animados a empresas chinas, destacó Trevor Yaxley, su gerente general.

En medio de todo esto, el número de personajes chinos de dibujos animados con derechos de autor protegidos ha crecido notablemente, gracias a una campaña del gobierno para desarrollar el sector de la animación y hacerla más rentable, informó Dezan Shira.

Las licencias permiten a los compradores utilizar imágenes de personajes originales protegidos por copyright en sus productos de televisión y vídeo, juegos electrónicos, juguetes, libros, revistas, ropa, accesorios, alimentos y bebidas.

“Hace tan solo cinco años, una licencia para utilizar un personaje chino de dibujos animados no costaba más de 20.000 renminbi. Hoy en día, una licencia similar podría costar hasta 2 millones de renminbi en ingresos”, afirmó Yaxley de Huhu Studios, quien trabaja en una animado de aventuras de un elefante llamado Carga Pesada.

Este año espera concluir una película de dibujos animados en 3D sobre Carga Pesada, la primera co-producción entre China y Nueva Zelanda.

Por su parte, la serie de Luo Bao Bei cuenta historias de una chica de Beijing y sus vínculos con su barrio, amigos y familiares.

“Luo Bao Bei ha ganado popularidad en el extranjero porque ella no encarna el estereotipo de la niña vestida de rojo y con varita mágica”, afirma Tian, basado en las conversaciones que ha tenido con sus socios extranjeros.

"Ella vive en un mundo real que presenta las características actuales de las personas, familias y comunidad chinas. Increíblemente este animado ha ganadonotoriedad en el mundo occidental", añadió.

La empresa ya ha vendido licencias de Luo Bao Bei a editores de libros y operadores de parques temáticos. También autorizará a que aparezca en productos básicos y juguetes.

Zhiyou Beijing Cultura Comunicación invirtió más de 10 millones de renminbi para construir el parque temático de Luo Bao Bei, que abrió sus puertas en julio del año pasado.

Chen Yifan, director de operaciones del parque, se negó a compartir detalles financieros pero indicó que la empresa está muy satisfecha con el nivel de ingresos alcanzado hasta ahora.

Los padres abonan 228 yuanes para una visita familiar donde sus hijos pueden disfrutar de los toboganes, hacer obras en papel recortado o realizar otro tipo de juegos en los 1.500 metros cuadrados que tiene el parque, decorado de acuerdo a la serie de animación.

“El parque también ofrece diferentes actividades como hacer faroles rojos y bolsas de la suerte, en sintonía con uno de los objetivos de la serie: difundir la cultura china”, indicó Chen.

El éxito de Luo Bao Bei impulsa el otorgamiento de licencias de otros personajes de dibujos animados, hecho que convertirá en el 2020a China en el mayor mercado de Asia, afirman los conocedores de la industria.

Este cálculo se basa en dos vectores: la búsqueda de los padres chinos de productos para el consumo de sus hijos que sean más afines a la cultura nacional y el creciente interés del mundo en China.

De acuerdo a estadísticas globales, durante el 2017 las ventas globales minoristas de productos resultado de licencias y servicios superó los 260 miles de millones. De todo esto, alrededor del 3 por ciento de ellos fue un aporte de China.

Desde el 2008 hasta el 2013, los contratos de cesión de licencias de propiedad intelectual en China crecieron un 90 por ciento internual. Las ventas minoristas relacionadas alcanzaron los 7.22 mil millones en el 2015, mientras que el año pasado se generaron 7.8 mil millones, precisó la Asociación de Promotores de Ventas, afiliada a la industria de las franquicias.

Alrededor del 45 por ciento de las ventas minoristas mundiales relacionadas con este tipo de licencias se catalogan como entretenimiento y personajes de dibujos animados, subrayó la asociación.

"Los productos culturales creativos representan una inversión a largo plazo y sus licencias pueden ayudar a acelerar el ritmo de crecimiento de activos. Esto alentará a los productores a crear más contenido original que puedan convertirse en franquicia", precisó Li Qin, especialista de Zhejiang Versatile Media Co Ltd, empresa productora de “Axel 2: Las aventuras del chico espacial”, una película de animación china que recaudó 50 millones de renminbien taquilla tras su lanzamiento en octubre del año pasado.

Dong Minna, analista de la consultora de mercado de análisis de Beijing, indicó que aunque los chinos están ansiosos por emitir buenas ofertas de licencias de explotación del derecho de autor de dibujos animados, no abundanlos personajes de alta calidad.

“La alta demanda y la insuficiencia de la oferta han hecho que los precios de las licencias lleguen a niveles excesivos”, detalla Dong.

“Aún así, todavía están muy lejos de los niveles de algunos mercados maduros como los Estados Unidos, donde este tipo de licencias suelen venderse por miles de millones de dólares”, concluyó Yaxley.