La apariencia crea marcas y carreras

Pueblo en Línea  2018:01:23.14:19

Beijing, 23/01/2018 (El Pueblo en Línea) -

Los varones chinos en las ciudades son cada vez más conscientes de su apariencia, y generan un mercado descomunal

Cosméticos, cremas faciales, champús ...¡Espere un momento!, esta historia de portada no trata sobre las últimas tendencias en los productos de belleza femeninos en China.

En realidad se trata de cambios sin precedentes que abarcan el mercado chino de productos de consumo masculinos. El hombre chino en las ciudades -metrosexual, por llamarlo así- ahora es muy consciente de su apariencia, aspecto y todo eso, y gasta mucho dinero en arreglarse.

En el proceso, este grupo de la sociedad ha generado una industria multimillonaria de diversos productos y servicios cosméticos.

La apariencia importa más ahora que antes porque simplemente hay demasiadas carreras para hombres que están directamente relacionadas con el aspecto, según expertos de la industria.

Wu Kai, de 28 años, un especialista en marcas de la provincia de Hangzhou, Zhejiang, no podría estar más de acuerdo. Todos los días, su edificio de oficinas se llena de grupos de programadores de software que visten camisas de cuadros, ropa deportiva y chaquetas de colores oscuros. Pero es Wu y su equipo quienes se destacan entre ellos por sus peinados aseados y ropa hecha a medida con telas de alta calidad.

Para Wu, la ropa elegante es una condición sine qua non, habiendo cultivado el hábito durante sus días en la universidad. Incluso en aquel entonces, él, limpio y ordenado, destacaba entre los grupos de niños vagos.

A diferencia de muchos estudiantes varones que ni siquiera tenían cubos de basura en el albergue universitario, Wu incluso compraba bolsas de basura para los cubos de basura. Y se duchaba y usaba ropa limpia todos los días.

Wu definitivamente no es una persona excesivamente ordenada o exigente. Es generoso, tolerante y extrovertido, y simplemente odia estar sucio. Considera que ser higiénico, pulcro y elegante es parte de su actitud hacia la vida.

Hay muchos hombres chinos como él hoy en día. Wu suele gastar alrededor de 2.000 yuanes (310 dólares) en un abrigo o camisa, y felizmente se gasta más de 10.000 yuanes en un traje de negocios de calidad.

"En un entorno de trabajo e incluso en algunas ocasiones importantes, los profesionales necesitan saber cómo vestirse, ya que esto puede tener una gran influencia en cómo los demás lo perciben", dijo Wu. "Aparecer bien vestido le permitirá a uno sobresalir, ya que retrata una imagen positiva y profesional, además de mostrar que la persona está preparada. Y también muestra el respeto por los demás".

La conciencia de lo que es vestirse y arreglarse adecuadamente le ha brindado a Wu varias oportunidades clave. Fue elegido como presentador de la gala anual de su empresa. También fue invitado a reuniones de negocios de alto nivel.

"Me siento más seguro cuando estoy vestido correctamente", dijo Wu. "Si me hubiera vestido mal, no habría recibido tantas oportunidades para expandir mi círculo social. Los profesionales bien pagados suelen tener un determinado código de vestimenta".

Los millennials como Wu son diferentes a sus padres. Se sienten más cómodos con el concepto de gastar tiempo y dinero en arreglarse.

Según un informe de la encuesta a principios de este mes de China UnionPay Co Ltd, la asociación de tarjetas bancarias de China, el 23% de las personas nacidas en la década de los 90 gastará más de 5.000 yuanes al mes en compras en línea, superando a todos los demás grupos de edad. Y el 23% de los consumidores varones, y el 15% de las consumidoras, gastarán más de 5.000 yuanes al mes en compras en línea. Sin embargo, no hay cifras claras sobre el número real de consumidores masculinos y femeninos en China.

Un informe conjunto de The Boston Consulting Group y AliResearch, el brazo de investigación de Alibaba Group Holding Ltd, dijo que el mercado de consumo de China, el segundo más grande del mundo, se prevé que alcance los 6,1 billones de dólares en 2021.

El futuro crecimiento del mercado de consumo estaría particularmente impulsado por los hogares de clase media alta de China. Los hábitos de compra de la generación más joven y su creciente papel en el comercio electrónico multicanal son claves. El gasto de los hombres en productos para el cuidado de la piel aumentó en un 24% de 2014 a 2015, en comparación con el crecimiento del 11% en el gasto general de productos para el cuidado de la piel.

Zong Ning, un analista de comercio electrónico con sede en Beijing, dijo en una columna del sitio web iResearch que a la vez que los hombres jóvenes conocedores de tecnologías, especialmente aquellos nacidos en la década de los 90, gradualmente se convierten en la fuerza influyente en el mundo del consumo, la demográfica emergente está creando nuevos impulso en el mercado de productos y servicios para hombres.

Los hombres chinos ya no son tímidos a la hora de poner un pie en, por ejemplo, un salón de belleza o tiendas de moda. La autoexpresión se ha convertido en una frase respetable.

El año pasado, el mercado de cuidado de la piel masculino de China registró ventas de más de 10.000 millones de yuanes, y se espera que alcance los 15.400 millones de yuanes para el año 2019, según un informe de CTR Market Research.

Al ver la nueva tendencia, las principales marcas de cosméticos ahora están ajustando estrategias para atender mejor el mercado masculino en auge. Para las marcas, los hombres jóvenes son tanto la clave del éxito como las consumidoras.

Beiersdorf China, filial de la alemana Beiersdorf AG, dijo que con el comportamiento cada vez más cambiante de los hombres, ahora ve un gran potencial en las ventas en línea de su marca Nivea Men en China.

Según la compañía, el sector Nivea Men ahora se ha convertido en el negocio más grande de la firma en China.

Las ventas en línea ahora representan un tercio de las ventas totales de Nivea Men en China, según Simon Cao, director de marketing de Beiersdorf China.

"Con el auge de internet móvil y el desarrollo del comercio electrónico, ahora los hombres más conocedores de la tecnología preferirán comprar productos cosméticos en las tiendas en línea. Estimamos que la proporción de ventas en línea llegará al 50% en 2020".

Cao dijo que la escena ha cambiado mucho en los últimos cinco años. Hoy en día, el comercio electrónico es más que un simple canal complementario para las ventas fuera de línea. Es el principal mercado para desarrollar aún más las marcas.

Con big data, la plataforma en línea de Nivea puede analizar el comportamiento del consumidor y desarrollar nuevos productos para satisfacer mejor las necesidades específicas del consumidor.

Según Cao, la actualización del consumo también es clave ya que los hombres jóvenes gastan más dinero en la preparación, prefieren comprar más productos para el cuidado de la piel e incluso les gustaría maquillarse. Es por ello que a principios del año pasado, Nivea Men introdujo más categorías de cosméticos, como un champú nuevo.

Habiendo estado en China durante más de diez años, Nivea Men es una de las principales marcas de cosméticos masculinos. A diferencia de su principal rival, L'Oreal, que presenta imágenes de modelos metrosexuales en sus promociones, Nivea Men atiende a los hombres que buscan una alta eficiencia y una promoción sincera.

"La competencia en la industria es realmente feroz", dijo Cao. "La clave es mantener el ritmo con los consumidores jóvenes y las nuevas tendencias, y conservar la lealtad de los consumidores existentes, así como atraer a los consumidores potenciales".