La FIFA encuentra en China nuevos solventes amigo (2)

Pueblo en Línea  2016:06:14.14:47

Thierry Weil, director de marketing de la FIFA, (a la izquierda) estrecha la mano de Zhang Dazhong (a la derecha), CEO de la División Alibaba Deportes, durante el anuncio del patrocinio de Alibaba E-auto en el torneo de fútbol de la Copa Mundial de Clubes en Tokío el próximo 9 de diciembre 2015. [Foto: PPC]

Poco después del último capitulo de la telenovela Joseph Blatter, fue elegido Gianni Infantino como presidente de la FIFA e inmeditamente viajó a los EE.UU. para calmar a los irritados patrocinadores. Sin embargo, los resultados han sido escasos en el reclutamiento de nuevas empresas europeas o estaodunidenses como patrocinadores.

"Estas empresas occidentales basan su análisis en la identidad de los mercados occidentales, donde el escrutinio de los medios de comunicación, los valores sociales y la expectativa ética de los clientes son muy diferentes a otros lugares", admite Nathan Homer, responsable del patrocinio internacional de Barclays.

China se incluye en esos "otros lugares" donde la FIFA ha buscado el patrocinio negado por occidente.

Siguiendo la exhortación del presidente Xi, han aumentado las inversiones en el deporte, a nivel nacional y en el extranjero. El año pasado, China Suning compró los derechos de los medios de comunicación chinos para los juegos de Liga y pagó un récord de 50 millones de euros como tasa de transferencia para llevar al centrocampista brasileño Alex Teixeira al club profesional chino Jiangsu Suning. Además, ya anunció que comprará el 70 por ciento del club italiano InterMilán.

Wanda, que posee una participación en el Atlético de Madrid, también han comprado una agencia suiza de marketing deportivo dirigida por el sobrino del ex presidente de la FIFA.

En marzo, la FIFA y Wanda utilizaron un bajo perfil en Zurich para anunciar el patrocinio de Wanda. Ningún ejecutivo de Wanda participó oficialmente, pese a que el presidente Wang Jianlin se encontraba en el lugar.

Weil comentó que el patrocinio de Wanda tiene un gran valor simbólico, y por supuesto, económico.

"Wanda fue la primera empresa dispuesta a asociarse con la FIFA después de la crisis", aseguró Weil.