La famosa tienda de departamentos británica Selfridges lanzará una campaña el 11 de enero del próximo año para celebrar el silencio después del clamor de Navidad y Año Nuevo.
"Es un periodo de desintoxicación posterior a la Navidad en el Reino Unido cuando todos comen demasiado, de modo que desean estar en silencio y empezar un régimen de dieta y ejercicio", dijo a Xinhua Alannah Weston, directora creativa de la tienda de departamentos.
Desde el 11 de enero de 2013 hasta fines de febrero, la campaña, llamada Nada de Ruido, exhortará a los clientes a buscar de manera activa momentos de paz y tranquilidad.
"Consideramos que nuestros clientes están constantemente bombardeados por ruidos visuales, ruido digital, correos electrónicos e incluso la experiencia de compra es enérgica y demandante", dijo Weston.
En el centro de la campaña se encuentra una habitación del silencio en donde se animará a los clientes a dejar sus teléfonos celulares en la entrada, a quitarse los zapatos antes de entrar, a relajarse y a meditar.
De hecho, cuando la tienda de departamentos fue construida en 1909 se creó una habitación del silencio para las pausas. "Lo estamos trayendo de regreso de forma contemporánea para continuar con la tradición de Selfridges", dijo Weston.
La "tienda silenciosa" ofrecerá a los clientes una gama seleccionada de productos que animarán a analizar la compra. Los logotipos de los productos serán retirados para que la gente pueda concentrarse en la calidad del producto y su función y no en su empaque o en la imagen publicitaria.
"Esto hará que nuestros clientes se pregunten si realmente necesitan el logotipo para comprar los productos", dijo.
Selfridges también retirará el logotipo de su icónica bolsa amarilla. "Al hacer algo inusual, la gente se interesará en nuestra tienda", añadió.
Durante este periodo se solicitará a cuatro artistas chinos de la Academia Central de Bellas Artes diseñar cuatro aparadores.
De acuerdo con Weston, los aparadores tendrán que ver con el pasado y el futuro de China y con la manera en que las piezas antiguas inspiran el futuro.
Al igual que Harrods, Selfridges es muy apreciada por muchos chinos que visitan Reino Unido. "Es una tienda de londinenses y es divertido comprar en ella", dijo Weston.
Fundada por Harry Gordon Selfridges, la tienda principal se encuentra en Oxford Street y es la segunda tienda más grande del país.
Para muchas personas es más que una tienda en donde un empresario estadounidense rompió la tradición y permitió a los clientes tocar los productos y puso un baño para mujeres. Es una tienda en la que se demostró la primera televisión y se mostró el primer avión de cruzó el Canal de la Mancha o Canal Inglés.
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