Los tokens se suman por primera vez a la oferta del “Doble 11” en China

Imagen conceptual de un token. (Foto: VCG)

Por Wang Xiaohan y Ma Jingjing

Los tokens, unidades utilizadas para medir y facturar el uso de los grandes modelos de lenguaje, se convirtieron por primera vez en una nueva categoría promocional en las plataformas de comercio electrónico chinas durante el festival de compras “Doble 11” de este año. Empresas como Zhipu, MiniMax y DeepSeek ofrecieron descuentos de hasta el 50% en productos seleccionados en plataformas como Taobao, respaldada por Alibaba.

La oferta también atrajo a numerosos compradores. Wang Ning, un trabajador de 30 años residente en Beijing, gastó recientemente 200 yuanes (unos 30 dólares) comprando tokens en Taobao. Este jueves, Wang declaró al Global Times que, para él, el mayor cambio no es solo un acceso más barato, sino lo que ahora representa en el carrito de la compra.

“Hace unos años, el ‘Doble 11’ significaba hacer acopio de artículos para el hogar. Ahora hago acopio de capacidad de cómputo. Eso demuestra lo rápido que la inteligencia artificial ha pasado de ser una herramienta para desarrolladores a ser algo que los consumidores corrientes compran como si fuera un plan de telefonía”.

Las empresas también interpretan este momento como un giro estructural. Li Fanyiran, científico de datos que trabaja en Bilibili, comentó este jueves al Global Times que su equipo empezó a utilizar grandes modelos de lenguaje de IA para el etiquetado de datos en 2023 y que, desde entonces, ha incorporado agentes de IA en la atención al cliente, la inserción publicitaria y el análisis de diagnóstico.

“Ver tokens en un estante del ‘Doble 11’ es una señal de que la industria ha cruzado una línea y de que los servicios de cómputo ya no son solo una infraestructura en segundo plano. Ahora se empaquetan, se tasan y se venden como cualquier otro producto de consumo. Eso cambia la forma en que las empresas piensan sobre la IA: no como investigación y desarrollo, sino como un insumo medible y adquirible.”

Un representante de Tmall señaló que las ventas en la categoría de tokens de la plataforma aumentaron un 450% el 20 de octubre —primer día de su campaña de ventas del “Doble 11”— en comparación con el día anterior.

El diario Economic Information Daily precisó que los compradores fueron principalmente particulares y pequeñas y medianas empresas con necesidades específicas de IA, como hogares, usuarios dedicados al aprendizaje y la investigación, y autónomos.

El uso de servicios de IA en China también ha seguido creciendo. En el Informe de Seguimiento del Rendimiento de los Servicios de Tokens de Grandes Modelos (2026), publicado a principios de este mes por la Academia China de Tecnología de la Información y las Comunicaciones, se señala que en junio de 2026 el consumo diario promedio de tokens en China alcanzó aproximadamente los 500 billones, casi cuatro veces el nivel registrado en diciembre de 2025.

Liu Dingding, analista del sector tecnológico, declaró este jueves al Global Times que esta tendencia refleja un reajuste profundo tanto en el comercio minorista como en la tecnología.

“El ‘Doble 11’ solía reflejar el poder de consumo de China en bienes físicos. Poner tokens en el mismo estante demuestra que el centro de gravedad se está desplazando: de vender cosas a vender inteligencia. Para la industria tecnológica, significa que la competencia ya no consiste solo en quién construye el mejor modelo, sino en quién logra convertir ese modelo en un servicio por el que millones de personas corrientes estén dispuestas a pagar”, resaltó Liu.

Tomando como ejemplo la industria de los microdramas (series cortas), Liu también señaló que el contenido generado por IA puede reducir parte de los costos asociados a locaciones, rodaje y personal. Para los productores capaces de publicar contenido generado por IA en plataformas en línea y obtener rendimientos comerciales, el gasto en tokens se ha convertido en parte de sus costos de producción.

La demanda de servicios de capacidad de cómputo de pago probablemente crecerá a medida que se expandan las aplicaciones de IA.

Los servicios de IA también llegaron a las transmisiones de compras en vivo organizadas por grandes influencers en internet. El 2 de noviembre, el famoso presentador chino de comercio electrónico en vivo Li Jiaqi lanzó una promoción de tokens en Taobao.

De acuerdo a una información difundida por la Oficina de Qianwen, se vendieron casi 100.000 planes mensuales de membresía personal en la media hora siguiente al lanzamiento, lo que representa una asignación combinada de aproximadamente 2 billones de tokens.

Anteriormente, los servicios de tokens se adquirían principalmente a través de los portales digitales oficiales de los proveedores de modelos de IA y las plataformas para desarrolladores, pero el escenario ha cambiado.

El 3 de septiembre, Tmall lanzó su centro de recarga de tokens, con servicios de suscripción y de pago por uso. Este nuevo centro conecta proveedores como Alibaba Cloud, Zhipu, Kimi y MiniMax.

Por su parte, JD.com también introdujo una sección de recarga de software de IA, añadiendo paquetes de grandes modelos de lenguaje y membresías de aplicaciones de IA a su mercado en línea.