Festival de compras 618 culmina por todo lo alto

Por Fan Feifei

Una presentadora de transmisión en vivo promueve las ventas de electrodomésticos en Qingdao, provincia de Shandong. (Foto: Zhang Ying/ China Daily)

El entusiasmo de los consumidores por las compras en línea en China ha sido evidente durante el carnaval de compras 618 de este año, un evento de ventas extendido que concluyó este miércoles. Los expertos han señalado que esta acción comercial de gran calado ha desempeñado un papel fundamental en la liberación del potencial de demanda interna del país, recuperando niveles de consumo y respaldando la economía.

Al confirmar que el consumo se ha convertido en una fuerza impulsora importante para el crecimiento económico de China, los analistas aseguraron que las principales plataformas de comercio electrónico han adoptado este año un enfoque más pragmático y han simplificado las promociones, con un enfoque clave en aumentar el apoyo a los comerciantes y ofrecer productos más rentables a los consumidores. También manifestaron que los electrodomésticos y los dispositivos electrónicos inteligentes han ganado popularidad entre los compradores chinos, expandiendo el alcance del programa de intercambio de bienes de consumo.

La plataforma JD, que inició la campaña promocional de mitad de año, anunció que las ventas de smartphones con precios entre 4.000 yuanes ($556,7) y 6.000 yuanes aumentaron un 50 por ciento interanual durante la gala promocional, que comenzó a las 8 p.m. del 31 de mayo, mientras que la facturación de laptops impulsadas por inteligencia artificial se disparó un 151 por ciento en comparación con el año anterior.

Los compradores de la Generación Z en China —aquellos nacidos entre mediados de la década de 1990 y principios de la de 2010— han demostrado un fuerte poder adquisitivo para productos personalizados y de moda, siendo los gadgets electrónicos, teléfonos móviles, electrodomésticos, ropa y productos de belleza y cuidado de la piel los artículos más populares entre ellos.

Además, un número creciente de consumidores en el extranjero participó en la gala promocional 618.

Los pedidos de JD Global Sales, la división de comercio electrónico transfronterizo de JD, se dispararon un 236 por ciento interanual.Según Tmall, la plataforma de negocio a cliente de Alibaba, la facturación de electrodomésticos, teléfonos móviles y productos digitales que participaron en programas de intercambio aumentó un 283 por ciento en comparación con el Día de los Solteros del año pasado.

"La masividad de las compras en línea del 618 es fundamental para estimular el apetito de los consumidores, fortalecer la demanda interna y respaldar el crecimiento económico en medio de incertidumbres externas", explicó Wang Yun, especialista de la Academia de Investigación Macroeconómica de China.

El Informe de Trabajo del Gobierno de este año enumeró el impulso vigoroso del consumo y la expansión de la demanda interna en general como prioridades clave para 2025.

El país anunció en enero un conjunto de medidas para ampliar el alcance del programa de canje de bienes de consumo, aumentando la financiación de 150 mil millones de yuanes del año pasado a los 300 mil millones de yuanes, ampliando las subvenciones gubernamentales para categorías de electrodomésticos y productos electrónicos como teléfonos inteligentes, tabletas, relojes inteligentes y pulseras.

Jason Yu, gerente general de CTR Market Research, afirmó que la expansión del programa de canje no solo ha motivado el entusiasmo del consumidor y ha impulsado las ventas de dispositivos electrónicos de consumo y electrodomésticos en los mercados en línea, sino que también ha propulsado la popularidad de productos de alta gama, inteligentes y con ahorro de energía, y ha elevado la calidad de vida de las personas.

Yu enfatizó que los minoristas en línea han simplificado los métodos promocionales esta vez para mejorar la experiencia de compra del consumidor, dado que los compradores chinos otorgan gran importancia a la calidad y el valor del producto, y tienden a comprar mercancías premium que ofrecen una alta relación costo-efectividad.

Denis Cheng, líder del sector de consumo de EY en Gran China, dijo que el programa de intercambio ha reducido los costos para los consumidores que compran nuevos productos de mejor calidad y mayor rendimiento, promoviendo así la optimización y actualización de la estructura de consumo en general y fomentando las ventas de electrodomésticos y productos digitales. Cheng destacó el papel significativo del festival de compras de mitad de año en impulsar la recuperación y el crecimiento del mercado de consumo en China, proporcionando a los consumidores experiencias de compra más diversas y personalizadas, y revitalizando aún más el potencial de consumo.

Las ventas minoristas de China, un indicador significativo de la fortaleza del consumo, crecieron un 6,4 por ciento interanual en mayo, en comparación con un aumento del 5,1 por ciento en abril, marcando el ritmo de crecimiento más rápido desde finales de 2023.

En este sentido, Cheng considera que se espera que el mercado de consumo de China mantenga un crecimiento estable impulsado por el programa de intercambio de bienes de consumo, festivales de compras en línea, recuperación de la macroeconomía y el aumento gradual de los ingresos de los hogares.