El vasto consumo chino atrae a los parques temáticos de alta gama

El Complejo Legoland abrió sus puertas al público en Shanghai el 5 de julio del 2025. (Foto: Cortesía)

El vasto consumo chino unido al entusiasmo de los jóvenes atrae a China un número cada vez mayor de proyectos internacionales de parques temáticos de alta gama al país.

Un claro ejemplo es el Complejo Legoland de Shanghai, que lanzará una expansión de la Fase II.

La noticia llega poco después de que Beijing firmara un acuerdo para un Complejo del Mundo Ferrari.

Desde su apertura en julio de 2025, el Complejo Legoland de Shanghai ha atraído a más de un millón de visitantes, estableciendo un récord mundial como el parque de Legoland que alcanzó esa cifra en menor tiempo, detalló la empresa Lego en un comunicado.

El parque implementará una expansión de Fase II en los próximos años con atracciones adicionales, aseguró Lego.

Complejo Legoland de Shanghai abrió sus puertas el 5 de julio. Cubre 318.000 metros cuadrados del distrito Jinshan. Es el primer Complejo Legoland en China, el más grande en el momento de su apertura y el undécimo que existe en el mundo.

Esta no es la única gran inversión en China por parte de operadores internacionales de parques temáticos de alta gama. En un evento de promoción de inversiones en el distrito de Tongzhou de Beijing el 21 de noviembre, se firmaron cuatro proyectos clave, incluido un Complejo Mundo Ferrari, con una inversión total de casi 10 mil millones de yuanes (1,41 mil millones de dólares), reseñó China Media Group (CMG).

El proyecto contará con atracciones como la montaña rusa más rápida del mundo, Formula Rossa, un parque de deportes electrónicos, un museo Ferrari y un club Ferrari. Se estima que tendrá un flujo anual de 1,8 millones de visitantes.

El parque temático de Ferrari más conocido del mundo se encuentra en la isla Yas en Abu Dhabi, mientras que otro parque temático de Ferrari opera en España.

Un experto chino señaló que el vasto mercado de China y las demandas de actualización de los consumidores más jóvenes están impulsando la rápida llegada de proyectos de parques temáticos internacionales de alta gama. Estas inversiones no solo apuntan al enorme potencial de consumo de China, sino que también ayudan a diversificar la oferta turística urbana en todo el país.

“A medida que la demanda de los consumidores cambia de necesidades básicas a gastos orientados a experiencias, el sector de servicios, especialmente el de la cultura y el turismo, está ganando un fuerte impulso y creando oportunidades significativas para los operadores globales”, precisó Bian Yongzu, investigador principal de del Instituto Chino de Relaciones Internacionales Contemporáneas.

Bian señaló que China, impulsada por su creciente fortaleza económica y su creciente influencia internacional, está emergiendo como un importante centro global de turismo y consumo de ocio.

Con la oferta nacional de atracciones de alto nivel aún rezagada después de décadas de inversión concentrada en la manufactura, las marcas internacionales con productos consolidados y modelos de gestión establecidos tienen una ventaja natural y se están moviendo rápidamente para aprovechar el mercado chino en rápida expansión. Esta tendencia está destinada a remodelar el panorama global del turismo y el ocio.

China es uno de los mercados de parques temáticos más dinámicos del mundo, con un fuerte número de visitantes que se mantiene en los principales parques, incluso durante la temporada baja de principios del invierno.

El Complejo Disney de Shanghai destacó el 3 de noviembre que la semana anterior recibió a su visitante número 100 millones, la hazaña ocurre a más de nueve años de su apertura. En este contexto, Disney Shanghai también anunció la construcción de su cuarto hotel temático.

Mientras tanto, el Complejo Disney de Shanghai recibió a 14,7 millones de visitantes en 2024, todo un récord, exaltado por la Asociación de Entretenimiento Temático el 23 de octubre de 2025.

Hay que destacar que el Complejo Disney de Shanghai se ubicó en el quinto lugar a nivel mundial entre los "25 mejores parques de diversiones y temáticos" y siguió siendo el parque temático más visitado de China.

El sector de servicios del país todavía tiene un potencial considerable.

"Se espera que la industria cultural y turística de China gane mayor relevancia y ejerza una influencia más amplia en el panorama turístico mundial. Por eso, un número creciente de operadores internacionales de parques temáticos de primer nivel ahora consideran a China como un mercado estratégico", afirmó Bian.

Para las empresas globales de ocio y turismo, entrar en China no solo significa captar la enorme y joven base de consumidores del país, sino también obtener inspiración a partir de las preferencias en rápida evolución y los patrones de consumo creativo de los jóvenes chinos.

“Estos conocimientos pueden ayudar a impulsar la innovación en sus productos, modelos de gestión y estrategias de crecimiento a largo plazo”, concluyó Bian.