El mercado de consumidores muestra un renovado impulso

Por Zhong Nan, Jiang Xueqing y Zheng Yiran

Expositor de Ghana, vestido con atuendo tradicional, toca un tambor este jueves mientras promociona artículos de artesanía local en la Exposición de Productos de Importación dentro de la Feria Internacional de Commodities de China en Yiwu, provincia de Zhejiang. (Foto: Lyu Bin/ China Daily)

Desde los bulliciosos salones de exposiciones de la Octava Expo Internacional de Importación de China en Shanghai hasta los ajetreados centros comerciales y las prósperas plataformas en línea en todo el país, el mercado de consumo de China está mostrando una renovada vitalidad a medida que el año va llegando a su fin.

En la CIIE de este año, las marcas globales presentaron nuevos productos adaptados a los consumidores chinos, mientras que en ciudades de todo el país, los compradores están adoptando productos premium, ecológicos e inteligentes, un reflejo vívido del rápido poder de recuperación del consumo en China y del creciente peso de su vasto mercado interno.

Respaldando esta recuperación se encuentra un conjunto de medidas gubernamentales para impulsar la demanda interna y expandir el consumo. Observadores del mercado y líderes empresariales afirmaron que los efectos de las políticas pro-consumo son cada vez más evidentes, ya que las medidas para estimular el gasto, mejorar la confianza del consumidor y atraer marcas globales comienzan a traducirse en un impulso tangible en el vasto mercado del país.

Resaltando aún más esta tendencia, China Daily organizó este domingo la ceremonia de lanzamiento de la Iniciativa de Comunicación Internacional, con los temas "Gran Mercado para Todos: Exportar a China" y "Compras en China". El viceministro de comercio Sheng Qiuping, asistió al evento.

Chris Kenneally, presidente para Asia-Pacífico de Amcor, el grupo de envasado con sede en Zúrich y 400 plantas en todo el mundo, dijo que las medidas del gobierno no solo satisfacen las necesidades cambiantes de los consumidores chinos, sino que también crean nuevas oportunidades para que las empresas globales se relacionen con uno de los mercados más prometedores y resistentes del mundo.

Impulsada por la creciente demanda y las oportunidades de crecimiento, la empresa suiza planea construir una nueva fábrica en Jiangyin, provincia de Jiangsu, para ampliar la producción de bienes de consumo y empaques médicos y farmacéuticos.

Jeroen Sterel, director de la región Asia-Pacífico del fabricante alemán de sistemas de calefacción Vaillant Group, dijo: "La iniciativa 'Comprar en China' refleja el creciente atractivo global de los productos y atracciones chinos, así como la madurez de su mercado de consumo. Destaca la mayor importancia del valor del producto y la experiencia del usuario."

“Para las empresas multinacionales, esto crea un entorno más exigente pero también más gratificante, que valora la confianza, la calidad y el servicio. Tal dirección desbloquea aún más el potencial de consumo y respalda un crecimiento sostenido del mercado”, afirmó Sterel.

Los datos más recientes reflejan este sentimiento. Entre enero y septiembre, las ventas minoristas totales de bienes de consumo de China aumentaron un 4,5 por ciento interanual hasta 36,59 billones de yuanes (5,15 billones de dólares), con un ritmo de crecimiento de un punto porcentual más rápido que en 2024, detallóel Ministerio de Comercio.

Además, el gasto de los consumidores contribuyó con el 53,5 por ciento del crecimiento económico total durante este período.

Asimismo, se evidenció este jueves una recuperación continua en el sector de consumo del mercado de acciones A de China. El Índice Conceptual del Sector de Consumo Wind cerró en 2.562,97, un 1,04 por ciento más que el cierre anterior y un 9,48 por ciento más alto desde principios de año.

Tal impulso ha reforzado el enfoque de los responsables de políticas en el consumo como un motor central del crecimiento. En una reunión celebrada a principios de esta semana, el Ministerio de Comercio subrayó la necesidad de implementar medidas más detalladas para impulsar vigorosamente el consumo y de formular una serie de planes especiales de alta calidad para el sector comercial.

En un informe publicado el martes, CITIC Securities señaló que la combinación de valoraciones bajas y una tendencia de estabilización en el consumo se espera que mejore la preferencia de los inversores por los activos de consumo. Basándose en observaciones de la industria, la compañía de valores recomendó que los inversores deberían centrarse en oportunidades en puntos de inflexión impulsadas por el efecto riqueza y la optimización del lado de la oferta en 2026.

Las oportunidades incluyen áreas de consumo de gama alta que probablemente se beneficien de la transmisión del efecto riqueza del mercado de capitales, como las compras libres de impuestos y el turismo outbound. Los subsectores con una oferta relativamente consolidada, demanda en mejora y estructuras industriales sólidas, como la cría de cerdos y los productos lácteos, también se verán beneficiados.

Shao Ke, jefe del equipo de banca y operaciones integradas del BOC Research Institute —el centro de estudios interno del Banco de China—, resaltó que las recomendaciones recientemente anunciadas para formular el XV Plan Quinquenal (2026-30) enfatizaron la interacción y la retroalimentación positiva entre la oferta y la demanda.

“Los esfuerzos para promover el consumo, sobre la base de la demanda tradicional, se centrarán más en nuevas demandas personalizadas, diversificadas y de alta calidad que surgen del crecimiento de los ingresos de las personas y la mejora del consumo”, precisó Shao.

John Quelch, vicerrector ejecutivo y profesor de ciencias sociales de la Universidad Duke Kunshan, indicó que China tiene la oportunidad de redefinir lo que significa el consumo moderno.

“La modernización no significa necesariamente copiar el modelo de consumo occidental”, precisó Quelch. “Significa redefinir la prosperidad para una era de limitaciones, donde el equilibrio, la moderación y la previsión se conviertan en los distintivos del progreso”.

En el ámbito del consumo verde, las empresas globales también están viendo nuevas oportunidades. Asia Pulp and Paper, un fabricante de productos de papel con sede en Indonesia, lanzará en China en los próximos años una gama de productos orientados a aplicaciones, incluidos utensilios de papel biodegradables como cuchillos, tenedores y cucharas.

Zhai Jingli, subdirector ejecutivo del grupo Sinar Mas-APP, la empresa matriz de APP China, afirmó que la tendencia de rápido crecimiento del consumo verde en China abrirá oportunidades para que las empresas globales avancen en la innovación de productos y amplíen sus exportaciones al mercado.