Los viajes folclóricos impulsan el consumo durante el Festival del Bote Dragón

Los habitantes de Jinan, provincia oriental china de Shandong, exploran la campiña cercana, disfrutando del paisaje, la gastronomía local y el ambiente rural durante las vacaciones del Festival del Bote del Dragón el 2 de junio de 2025. Foto: VCG

Durante el Festival del Bote del Dragón, del 31 de mayo al 2 de junio, China experimentó un sólido crecimiento del consumo en el mercado cultural y turístico, destacado por un aumento en las reservas nacionales de turismo folclórico a destinos de corta distancia, parques de atracciones y otras atracciones culturales, según informaron plataformas de viajes el lunes.

Desde las tradicionales carreras de botes dragón y talleres de elaboración de zongzi (empanadillas de arroz glutinoso) hasta experiencias culturales inmersivas, estos eventos folclóricos están impulsando el consumo con elementos culturales.

Los datos de las principales agencias y plataformas de viajes mostraron un claro impacto económico.

Un informe de la agencia de viajes online china Qunar.com el lunes mostró un aumento intermensual de 2,5 veces en las búsquedas de "bote del dragón", "Festival del Bote del Dragón" y "zongzi". El informe mostró un significativo crecimiento interanual del 40 % en los destinos de experiencias folclóricas.

Las reservas en ciudades con tradición del barco dragón también experimentaron un aumento significativo. En Foshan, provincia de Guangdong, en el sur de China, los pedidos totales de viajes aumentaron un 167%, mientras que en Miluo, provincia de Hunan, en el centro de China, considerada por muchos la cuna de la cultura del barco dragón, las reservas se dispararon un 85 %, según la agencia de viajes online nacional Trip.com. La fuerte demanda de viajes de corta distancia durante el festival provocó un aumento interanual del 23% en las reservas, según Trip.com. El mercado ha mantenido un sólido y constante impulso de crecimiento.

Datos de otra agencia de viajes, Tongcheng Travel, mostraron que, durante los dos primeros días del Festival del Bote de Dragón, las búsquedas de palabras clave relacionadas con "Festival del Bote de Dragón" y "patrimonio cultural inmaterial" casi se duplicaron interanualmente.

Mientras tanto, durante los tres días de vacaciones, el número de visitas a consejos de viaje relacionados con los mercados nacionales de patrimonio cultural inmaterial aumentó más del 300% interanual, según Tongcheng Travel. Wang Min, un turista de 24 años, dijo el lunes: «Mis amigos y yo fuimos al mercado vestidos con el hanfu tradicional chino. Desde el momento en que entramos, nos sumergimos en la intensa atmósfera del Festival del Bote del Dragón. Realmente nos sentimos como si hubiéramos viajado a una antigua celebración del festival».

Las experiencias folclóricas se están convirtiendo en un nuevo motor para el consumo de turismo cultural. La combinación del patrimonio cultural inmaterial con las costumbres populares, así como las actividades culturales locales con las tradiciones populares, está ayudando a dar a conocer más destinos no convencionales y a atraer a un número cada vez mayor de visitantes, según Qunar.com.

En la plataforma de Qunar, ciudades como Yueyang, Wuxi y Foshan destacaron como destinos predilectos. Estas ciudades son reconocidas por su riqueza cultural y turística, así como por sus cautivadoras experiencias folclóricas. Las reservas de hotel en estos lugares experimentaron un aumento significativo, con un incremento interanual de más del 40 %, según el informe.

En medio del continuo aumento en la venta de entradas y las reservas de hotel durante el Festival del Bote del Dragón, estas nuevas tendencias de viaje enriquecieron enormemente la experiencia de viaje de los visitantes. Por otro lado, el Festival del Bote del Dragón suele marcar el inicio de la temporada de viajes de verano en China. El auge de los viajes durante las vacaciones contribuirá a un mayor aumento del consumo de servicios en todo el país, según declaró Jiang Yiyi, experto en turismo y deportes de la Universidad del Deporte de Pekín.

Jiang señaló que el consumo interno se convirtió en un nuevo punto destacado del sector turístico este año, impulsado por el creciente interés en las experiencias culturales, los viajes de corta distancia y el deseo de explorar las tradiciones locales.

Durante las vacaciones de tres días, los paquetes de hotel familiares que incluían hotel, gastronomía y entretenimiento aumentaron un 20% interanual, según informó la plataforma de viajes china Fliggy el lunes, mientras que el volumen de reservas de tours personalizados creció más del 50 % interanual, según la plataforma.

Los expertos atribuyeron este auge al mayor dinamismo del gasto impulsado por la reactivación económica y la presión gubernamental por el consumo de servicios de alta calidad, destacando la transición hacia una estructura de consumo más sofisticada y la diversidad de necesidades de los consumidores, impulsada por las mejoras generales del sector.

La demanda de viajes para las vacaciones del Festival del Bote del Dragón de este año fue más diversa y compleja, con nuevas modalidades como viajes de estudio, viajes familiares y visitas a museos que ganaron rápidamente popularidad. "Esta tendencia puso de relieve la vitalidad innovadora del sector turístico chino y su amplio impacto económico", declaró Tian Yun, economista veterano.

"El auge turístico en China no muestra signos de desaceleración, y se espera que el Festival del Bote del Dragón impulse aún más el consumo interno", afirmó Tian. A medida que la temporada de viajes de verano cobra impulso, Tian también prevé que la economía vacacional desempeñe un papel importante en el crecimiento económico del país.

Esto representa una oportunidad para que los gobiernos y las empresas locales inviertan en infraestructura turística y desarrollen experiencias culturales únicas que atraigan a viajeros tanto de China como del extranjero, añadió Tian.