Éxito de taquilla chino "Ne Zha 2" trae beneficios más allá de los cines

Tras romper el monopolio de Hollywood en la lista mundial de las diez películas más taquilleras, el largometraje animado chino "Ne Zha 2" está generando efectos más allá de los cines, mostrando el vibrante consumo y el dinamismo económico de China.

A menos de tres semanas de su estreno, las ganancias globales, incluidas las preventas, de "Ne Zha 2" han superado los 12.050 millones de yuanes (unos 1.680 millones de dólares).

El filme original y su secuela están inspirados en un cuento mitológico de la dinastía Ming (1368-1644), de forma muy parecida al aclamado videojuego 3A "Black Myth: Wukong".

"Ne Zha 2" reinventa la historia de Nezha, un niño legendario con poderes extraordinarios, para el público actual. También es un personaje de la novela clásica "El viaje al Oeste", en la que aparece el Rey Mono, o Sun Wukong.

El éxito de la película se extiende a la restauración, el comercio minorista, el turismo y los mercados de capitales.

Inspirado por la película, un restaurante de la municipalidad de Tianjin, en el norte de China, ha incorporado de forma creativa los personajes y los platillos del filme a su menú, con opciones como "los tentáculos de calamar salteados" que recuerdan una escena humorística de la película.

Otras especialidades tradicionales, como el polvo de raíz de loto (utilizado en la película para recrear la carne de Ne Zha), han vuelto a ganar popularidad.

Un restaurante de ollas calientes con temática de Ne Zha en Yibin, provincia de Sichuan, se ha convertido en un lugar popular para las fotos debido a su diseño interior inspirado en los elementos de la película, como la faja armilar roja.

INTERÉS POR DERIVADOS DE LA PROPIEDAD INTELECTUAL

El interés por los derivados de la propiedad intelectual de la película resulta evidente y los productos con la temática de Ne Zha se están agotando rápidamente. En Shanghai, los operadores de salas de cine informaron que los envases de palomitas de maíz y los paquetes de bebidas con decoraciones de Ne Zha se agotaron a los pocos días del estreno del filme. En Beijing, las figuras de acción de Ne Zha tienen una gran demanda, con envíos programados hasta julio.

"Me gusta mucho Ao Bing (un príncipe dragón y amigo de Ne Zha en la película). Pedí seis cajas sorpresa en Pop Mart tan pronto como se lanzaron los productos, con la esperanza de conseguir un juguete de Ao Bing", dijo Dekyi Yangzom, un entusiasta del cine de la región autónoma de Xizang, en el suroeste de China, que quedó profundamente impresionado por la historia y los efectos visuales de la película.

Las ventas en línea de productos de "Ne Zha 2" han aumentado y se informa que las ventas superaron los 50 millones de yuanes en Taobao, una plataforma de comercio electrónico líder en China.

Zhang Zizhong, profesor asistente en la Universidad de Zhejiang, destacó los modelos de ingresos en evolución en la industria cinematográfica nacional.

"En el pasado, las películas dependían principalmente de la taquilla para generar ingresos. Sin embargo, hoy en día, los derivados de la propiedad intelectual se han convertido en una fuente importante de ganancias", detalló Zhang, puntualizando que los espectadores están dispuestos a pagar por contenido más allá de la película en sí.

UN IMPULSO PARA EL TURISMO LOCAL

El uso de varios dialectos chinos en la película ha entretenido a los espectadores y ha resaltado el encanto único de las culturas locales, impulsando el turismo cultural en regiones como Tianjin y Sichuan.

Lugares como Chentangzhuang (aldea Chentang) en Tianjin, relacionado por algunos con el Paso Chentang en la película, están viendo un aumento de visitantes. Aprovechando la oportunidad, el sector cultural y turístico de Tianjin ha introducido varias rutas con la temática de Ne Zha, lo que ha dado como resultado un aumento de casi el 30 por ciento en el tráfico de visitantes.

En el distrito Cuiping de Yibin, conocido por los templos antiguos que honran a Ne Zha, las atracciones y eventos temáticos recién lanzados han atraído multitudes, lo que ha llevado a un aumento del 34 por ciento en las reservas de hoteles.

En el distrito de Xixia, provincia de Henan, el templo Ne Zha atrae anualmente a visitantes de todo el mundo. Tras el estreno de la película, el departamento de cultura y turismo local informó de un aumento interanual del número de visitantes en los principales lugares de interés turístico de la localidad, acompañado de un aumento del 13,2 por ciento en los ingresos generales.

SUBIDA DEL PRECIO DE LAS ACCIONES

A medida que "Ne Zha 2" sigue dominando la taquilla, los precios de las acciones de las empresas implicadas en su producción, incluida Beijing Enlight Media Co., Ltd., el principal productor, han experimentado un importante repunte.

En los siete días hábiles posteriores a las vacaciones de la Fiesta de la Primavera, el precio de las acciones de Enlight Media alcanzó el límite superior cinco veces, y su valor de mercado se disparó de aproximadamente 28.000 millones de yuanes el 27 de enero a 101.900 millones de yuanes el 14 de febrero.

Wang Changtian, presidente de la empresa, refirió que este rendimiento es una respuesta directa del mercado al éxito de taquilla de "Ne Zha 2".

En medio de la sensación mundial causada por "Ne Zha 2", los inversores anteriormente escépticos sobre el mercado cinematográfico chino han cambiado su postura y ahora están prestando atención a las películas animadas chinas, opinó Zhu Yuqing, vicepresidente del comité de revisión de la industria de la Asociación de Críticos de Cine de China.

"La lógica de inversión en las películas de animación va más allá de los ingresos de taquilla, pues su cadena industrial es extensa. Los productos derivados, el desarrollo de escenarios en el mundo real, los recuerdos y los juegos pueden generar un efecto de cola larga", explicó Zhu, añadiendo que el mercado de capitales es generalmente optimista sobre las películas de animación este año, que marca el 120º aniversario del cine chino y el 130º aniversario del cine mundial.

"El fuerte comienzo de Ne Zha 2 es solo el principio. El enorme potencial de consumo en el mercado cinematográfico de China, el amplio espacio de desarrollo para la industria cinematográfica y el creciente entusiasmo por los éxitos de taquilla nacionales impulsarán a los cineastas chinos a crear más animaciones nacionales destacadas que brillarán en el escenario mundial", aseguró Zhao Xinli, decano de la Escuela de Publicidad de la Universidad de Comunicación de China.