Gaoqiao de Jiangsu destaca como centro mundial de fabricación de botas de nieve

Un municipio chino de 30.000 habitantes se ha convertido en un destacado centro mundial para la fabricación de botas de nieve, a pesar de que rara vez ha experimentado una nevada.

Ubicado en la provincia de Jiangsu, el municipio Gaoqiao de Zhenjiang es el hogar de casi 400 fabricantes de botas de nieve y más de 800 empresas de comercio electrónico, que emplean a más de 8,300 personas.

A través de una transmisión en vivo, una mujer promociona botas de nieve fabricadas en Gaoqiao, Zhenjiang, provincia de Jiangsu. (Foto: cuenta de WeChat del Comité del PCCh en Zhenjiang)

El sector de botas de nieve de Gaoqiao genera ingresos anuales que superan los 2.200 millones de yuanes (303 millones de dólares), abarcando más del 40 por ciento del mercado interno chino.

Gaoqiao exporta más de 15 millones de pares al año. Del total, casi la mitad se estrenan en Estados Unidos y Alemania.

El éxito de la industria de botas de nieve de Gaoqiao se debe a su tradición en los zapatos de cuero.

Situado en la intersección del río Yangtsé, el mar de China Oriental y el río Huangpu, la posición estratégica de Gaoqiao ha impulsado su crecimiento industrial.

Gaoqiao se estableció como un importante centro de procesamiento de calzado de cuero en la década de 1960. Con el cambio de milenio, Gaoqiao aprovechó su experiencia para aprovechar las oportunidades en el mercado extranjero de las botas de nieve.

Antes de establecerse como líder mundial, Gaoqiao hizo la transición del calzado tradicional a la fabricación de botas de nieve bajo pedido.

En dos décadas, Gaoqiao ha construido una cadena de suministro integral de botas de nieve que abarca materias primas, fabricación, comercio electrónico y logística.

El desarrollo de marcas independientes chinas ha impulsado un crecimiento significativo en el sector de botas de nieve en el municipio.

Si bien Gaoqiao se centró históricamente en la fabricación para marcas internacionales, los productores locales comenzaron a desarrollar sus propias marcas, una vez que la producción superó los 10 millones de pares anuales.

Gaoqiao cuenta ahora con varias marcas locales prominentes, incluidas Donessy, Wufengshan, Yataiya y Changjia, que poseen más de 200 patentes de diseño.

El aumento en el comercio de transmisión en vivo en China ha creado nuevas oportunidades para Gaoqiao y sus botas de nieve. Esta modalidad comercial ha permitido un crecimiento de las ventas de los fabricantes locales de botas. Las ventas mediante canales en línea representan una parte significativa de sus ingresos.

En 2023, las ventas de botas de nieve en línea de Gaoqiao alcanzaron alrededor de 900 millones de yuanes. De hecho, algunos influencers de las redes sociales vendieron más de 20,000 pares diarios mediante sus transmisiones en vivo.

Por otra parte, Gaoqiao exhibió en octubre de 2024 sus botas de nieve en un evento comercial en Harbin, un importante centro de turismo de invierno en la provincia de Heilongjiang, impulsando los lazos económicos y la cooperación transfronteriza dentro del comercio electrónico.

“Gaoqiao está desarrollando un centro industrial de botas de nieve para avanzar en el sector”, resaltó Wan Chenghui, secretario del PCCh en Gaoqiao.

Wan también señaló que el proyecto establecerá espacios de exhibición, instalaciones comerciales y lugares culturales para impulsar la agrupación industrial en el sector de las botas de nieve.

El municipio también planea colaborar con universidades para establecer un centro de investigación y fabricación de botas de nieve, e inaugurar un festival que tiene como objetivo impulsar el turismo regional.

Desde el 2015, el mercado de deportes de invierno de China casi se ha cuadruplicado hasta los 970.000 millones de yuanes. Y se espera que supere el billón de yuanes en 2025.

“La floreciente industria del hielo y la nieve del país ha traído muchas nuevas oportunidades de desarrollo a Gaoqiao”, precisó Zhang Chunlong, director del Instituto de Políticas Sociales de la Academia Provincial de Ciencias Sociales de Jiangsu.

"La robusta industria de botas de nieve en Gaoqiao debe mucho al rico patrimonio industrial del municipio, y a su excelente ventaja geográfica", añadió Zhang. Y recordó que el municipio logró la transición del calzado de cuero aprovechando su mano de obra calificada y su amplia base fabril.

“El apoyo del gobierno, las asociaciones con la industria y las sólidas redes comerciales han impulsado el crecimiento del sector”, afirmó.

Zhang también citó la cadena de suministro integral de Gaoqiao, que combina operaciones de comercio electrónico, altos volúmenes de exportación y alcance global, como factores clave en su éxito en el mercado.

“Estas ventajas le dan al municipio una ventaja competitiva y dominio del mercado tanto a nivel nacional como internacional”, recalcó Zhang.

De cara al futuro, Zhang considera que la industria de botas de nieve de Gaoqiao continuará diversificándose y expandiéndose hacia el área de los deportes de hielo y nieve.