El festival de compras Doble 12 de China impulsará el consumo con políticas de intercambio

Un trabajador organiza productos en un almacén de una plataforma de comercio electrónico en Lianyungang, provincia de Jiangsu, en el este de China. Los minoristas en línea han estado trabajando día y noche para prepararse para el próximo festival de compras Doble 12. Foto: VCG

Mientras se da a conocer el evento anual de compras Doble 12, algunas de las principales plataformas de comercio electrónico chinas están preparando una serie de actividades promocionales que se integran con los programas de intercambio del país, que se espera que estimulen el gasto de los consumidores.

A partir de las 8 p. m. del lunes, Tmall lanzó más de 100 categorías de productos, que abarcan electrodomésticos grandes, pequeños electrodomésticos, decoración del hogar y productos digitales 3C, todos elegibles para subsidios gubernamentales, ofreciendo descuentos de hasta el 50%.

Este año, varios gobiernos locales de China están ofreciendo subsidios en Tmall para los consumidores que compren electrodomésticos de bajo consumo de energía o de agua. Los compradores pueden recibir un subsidio del 20% en productos de eficiencia de primer nivel y un subsidio del 15% en productos de eficiencia de segundo nivel, con un subsidio máximo de 2.000 yuanes (275 dólares) por producto. Cabe destacar que estos subsidios se aplican tanto a nuevas compras como a intercambios, según Tmall.

Además de las categorías existentes, esta ronda de programas de subsidio se ha ampliado para incluir más de 30 nuevos productos relacionados con el invierno, como calentadores, ollas eléctricas, hornos eléctricos, mantas eléctricas y edredones de plumas de ganso, dijo Tmall.

Aprovechando el pico de consumo de fin de año, la plataforma de comercio electrónico china Suning.com ha lanzado su evento Doble 12, que cubre varias categorías como decoración del hogar para la cocina y el baño, calefacción de invierno y productos digitales 3C.

Durante el período Doble 12, Suning.com se ha asociado con importantes marcas, ofreciendo descuentos de hasta el 50%.

Suning.com informó que, a medida que las temperaturas bajan y muchas regiones experimentan su primera nevada del invierno, los productos de invierno están entrando en su temporada alta de consumo.

JD.com ofrece ofertas en electrodomésticos populares a mitad de precio, junto con un descuento adicional de 40 yuanes por cada 300 yuanes gastados. Los consumidores también pueden aprovechar los subsidios nacionales en varios electrodomésticos, con descuentos de hasta 2.000 yuanes en artículos seleccionados.

Liu Dingding, un observador de la industria de internet, dijo el miércoles que el evento promocional Doble 12, que se basa en el éxito de Doble 11, es beneficioso para estimular aún más el consumo.

Durante el festival de compras Doble 11, algunos de los gigantes del comercio electrónico de China informaron ventas sólidas al integrar los subsidios gubernamentales con sus estrategias promocionales, estimulando efectivamente el gasto del consumidor.

JD.com dijo que durante el festival de compras Doble 11, sus ventas en vivo experimentaron un aumento interanual de 3,8 veces, con más de 17.000 marcas logrando un crecimiento de más de cinco veces en las ventas. El número de compradores también aumentó en más de un 20%: hasta 30.000 pequeños y medianos comerciantes en el sitio duplicaron sus ventas en comparación con el año anterior.

Tmall dijo que durante el evento de compras Doble 11, 589 marcas en la plataforma superaron los 100 millones de yuanes en ventas, un aumento interanual del 46,5%.

La implementación de políticas de intercambio ha generado un amplio interés por parte de los consumidores.

Hasta el 6 de diciembre, 29,64 millones de consumidores habían comprado 45,85 millones de unidades en ocho categorías principales de electrodomésticos, generando ventas de aproximadamente 201.970 millones de yuanes, según datos del Ministerio de Comercio (MOFCOM).

El rápido crecimiento de las ventas, que superaron los 100.000 millones de yuanes en solo 79 días y los 200.000 millones de yuanes en 40 días, subraya el potencial de aceleración de la demanda de los consumidores, dijo el MOFCOM.

Wang Peng, investigador asociado de la Academia de Ciencias Sociales de Beijing, enfatizó que la combinación de políticas de intercambio y subsidios gubernamentales ha estimulado significativamente el gasto de los consumidores.

Como último gran evento de compras de 2024, se espera que Doble 12 libere un potencial sustancial de gasto de los consumidores, en particular para productos de temporada como electrodomésticos y artículos festivos, lo que impulsará aún más el mercado a medida que el año se acerca a su fin, dijo Wang el miércoles.

El MOFCOM ha dicho que guiará a las autoridades locales para que aprovechen la temporada alta de consumo a finales de año, aprovechando al máximo los efectos de la política de intercambio de electrodomésticos para dinamizar continuamente el mercado de electrodomésticos y garantizar la implementación fluida y ordenada del programa de intercambio de electrodomésticos viejos.