Mascota olímpica regresa auspiciosa y festiva en el Año de la Serpiente

La versión serpiente de Bing Dwen Dwen. (Foto: Xinhua)

Por Li Hang

Para celebrar el tercer aniversario de los Juegos Olímpicos de Invierno de Beijing, este martes se presentó en la capital china la nueva versión de la mascota de los Juegos Olímpicos de Invierno de Beijing 2022 para dar la bienvenida al próximo Año de la Serpiente.

Diseñado por Lin Cunzhen, profesor de la Academia Central de Bellas Artes, el concepto se inspira en el antiguo cuento “La leyenda de la serpiente blanca”. Una de las historias de amor más populares de China, cuenta la historia de un espíritu de serpiente blanca que se enamora de un hombre mortal, con su compañera serpiente verde ayudando a proteger su amor.

"El tocado de la mascota se inspiró en los personajes tradicionales de la Ópera de Beijing de La Leyenda de la Serpiente Blanca, estructurado por dos serpientes que sostienen una cuenta dorada. Esto simboliza un espíritu auspicioso y festivo", precisó Lin. "Las serpientes entrelazadas, apoyándose y cooperando entre sí, también transmiten el espíritu olímpico de unidad y progreso".

Un total de cinco figuras de mascotas con temática de serpientes vienen con diferentes accesorios, cada uno simbolizando una bendición distinta: rojo con un Ruyi (un adorno tradicional chino que simboliza la buena suerte), verde con una calabaza para la prosperidad, cian con un melocotón de longevidad, rosa con flores de durazno para la alegría y oro con un Yuanbao (lingote de oro) para la riqueza.

La mascota Bing Dwen Dwen fue la estrella de los Juegos Olímpicos de Invierno de Beijing 2022. Los productos con Bing Dwen Dwen, un cachorro de panda ligeramente regordete metido en una capa de hielo, se agotaron durante el período de los juegos.

Siguiendo las versiones de Bing Dwen Dwen que transmuta en tigre, conejo y dragón, creadas para celebrar el nuevo año chino, la serpiente es su último cambio de imagen.

De acuerdo a Lin, después del éxito de la versión del dragón chino de Bing Dwen Dwen, el equipo comenzó a considerar cómo diseñar la edición para el Año de la Serpiente. Reconoció los desafíos, señalando que la serpiente, a diferencia del dragón, es menos amada universalmente y carece del mismo atractivo.

Sin embargo, Lin enfatizó que en la cultura china, la serpiente, una vez venerada como un importante tótem antiguo, simboliza "calma, sabiduría y vitalidad". Al establecer el tema de la "protección", el equipo buscó una manera de fusionar la serpiente con Bing Dwen Dwen y decidió dotar a la nueva versión con un glamoroso traje de la Ópera de Beijing.

"Basándonos en las culturas orientales y occidentales, sentimos que era importante resaltar el simbolismo de la serpiente relacionado con la salud y la protección. Al mismo tiempo, nos inspiramos en los tocados de la ópera “La leyenda de la serpiente blanca”, embelleciendo el diseño".

"Los jóvenes de hoy en día están más centrados en la cultura tradicional, adoptando la tendencia del guochao (nuevo estilo chino) y valorando los productos con significado cultural, lo que refleja nuestra confianza nacional. Al diseñar la serie Bing Dwen Dwen, nos centramos en combinar la tradición con la innovación".

Lin, que ha sido testigo de la creciente popularidad de Bing Dwen Dwen, resaltó el auge de la economía de la propiedad intelectual y enfatizó que los diseños exitosos deben ser impulsados por la narración de historias, el contenido y una fuerte participación en el mercado.

"El éxito de la PI requiere un enfoque integral, en el que el diseño, la comercialización y la comunicación trabajen en conjunto", señaló Lin.

Los productos culturales con licencia oficial basados en la propiedad intelectual olímpica, la mercancía de las mascotas con temática de serpientes, incluidos juguetes de peluche, figuritas, alfileres, imanes de nevera, cerámicas y llaveros, se lanzarán el 22 de noviembre en Beijing, Shanghai, Guangzhou, Tianjin y Chongqing, y en diciembre se hará el lanzamiento nacional.

"Espero que el diseño de este año pueda convertirse una vez más en una 'tendencia principal', trayendo buena suerte a todos, inspirando a más personas a aprender sobre la cultura de la serpiente y la rica cultura tradicional de China, al mismo tiempo que promueve la cultura y el espíritu olímpicos", concluyó Lin.