China es fuente de inspiración y mercado estratégico, asegura presidente de Inditex en China en la VII CIIE

Por Gong Zhe y Pablo Domini

Columnas blancas con detalles de color se alzaban y decoraban la pasarela, mientras una gran pantalla LED y luces de escenario recreaban la experiencia de un set de desfiles de moda. A un lado, portando gafas de nueva tecnología virtual, visitantes exploraban en primera persona las últimas colecciones de Zara a través de una experiencia inmersiva de impactante calidad.

La escena no ocurrió en una galería de arte ni en una fiesta exclusiva, sino en el impresionante stand de Zara en la VII Exposición Internacional de Importaciones de China (CIIE, siglas en inglés), que se celebró desde el 5 hasta el 10 de noviembre, en Shanghai.

Inditex, la multinacional española líder en la industria de la moda, que tiene a Zara como su marca más emblemática y representativa, acaba de cumplir veinte años desde su llegada a China, y Eugenio Bregolat Lukashov, presidente de Inditex en China, aseguró que el gigante asiático es un mercado estratégico para la empresa.

"Me gustaría resaltar que China, además, es una fuente de inspiración, un importante centro logístico y también, por supuesto, un importante mercado de compras", reflexionó Bregolat, durante la entrevista que la Agencia de Noticias Xinhua le realizó en la CIIE.

Bregolat es español, pero ha vivido en China 27 años y siente al país asiático como propio, lo que se rubrica con su fluido manejo del mandarín, lengua que puede combinar sin problemas con el español y el ruso.

En la quinta participación de Inditex en la CIIE, el empresario opinó que la exposición "es una oportunidad para obtener información del mercado, y también para relacionarse y mantener a los socios actualizados con toda la información de la empresa y las acciones desarrolladas".

A su vez, la CIIE también es una plataforma para anunciar algunas nuevas iniciativas para el próximo año nuevo chino en la industria de moda en China. "Por ejemplo, en enero de 2025 se lanzará una colección especial diseñada en China por Zara con una marca local llamada AO YES de China", informó Bregolat.

Según Zara, esta colección especial incluye ropa para hombres, mujeres y artículos para el hogar, y su concepto e inspiración provienen principalmente del "Chinese Festival - Chinese Knot", mostrando una fusión de la belleza oriental tradicional y contemporánea.

"Abrimos nuestra primera tienda en Hong Kong en 2004, y luego la primera tienda en Shanghai en 2006, obviamente en estos veinte años, China ha cambiado mucho, ha evolucionado", sostuvo Bregolat, que destacó que el negocio de Inditex en el país asiático en general ha evolucionado, ingresando en nuevas ciudades y abriendo tiendas en numerosos centros comerciales.

"Seguimos invirtiendo en el mercado chino", aseguró el presidente de Inditex en China, quien destacó que en septiembre la empresa abrió una tienda con un concepto totalmente novedoso en la calle Anfulu, en Shanghai, que ha sido muy bien recibido por los clientes.

Zara también reabrió su tienda en Hohhot, capital de la región autónoma de Mongolia Interior, en el norte de China, con un nuevo diseño que también ha tenido buenas repercusiones; en tanto que en marzo del año próximo, abrirá una tienda de su marca emblema en la ciudad de Nanjing, capital de la provincia oriental china de Jiangsu. En tiendas como estas, se diseña desde China para clientes chinos, destacó Bregolat.

La sostenibilidad ha estado en el centro de la atención de Inditex. "Es un pilar muy importante de la empresa, que permea no solamente el proceso de diseño y el de producción, o cómo operamos la tienda, ya que en nuestra logística y en nuestra cadena de suministro todo está pensado con la sostenibilidad en mente, empezando desde los proveedores, con los que trabajamos el estándar, las fábricas, los materiales que utilizamos, o las fibras. La sostenibilidad se puede ver en todos los aspectos de la empresa", destacó Bregolat.

La tecnología también ocupa un lugar destacado para la empresa, y en el puesto de exhibición de Zara en esta edición de CIIE, una de las atracciones fue la experiencia especial de realidad virtual ofrecida a través de dispositivo de realidad mixta, que permitió experimentar desde adentro la experiencia de desfiles de modelos y pasarelas de moda con exclusivas prendas de Zara.

En noviembre pasado, la marca Zara lanzó la transmisión en vivo "Zara show-style" en la red social Douyin, la versión china de TikTok, y recibió buenas repercusiones en redes sociales de China. En septiembre de este año, Zara siguió el concepto de transmisión en vivo de China y lo aplicó en los mercados de Estados Unidos, Reino Unido y varios países de la Unión Europea.

"Estamos muy contentos de estar aquí en China, seguimos invirtiendo y seguirá siendo un mercado estratégico para nosotros," concluyó Bregolat.