Los recortes de precios se popularizan entre las plataformas electrónicas

Un tablero publicitario en Beijing el 23 de mayo de 2023. [Foto/VCG]

Las principales plataformas de comercio electrónico de China han comenzado las ventas anticipadas para el festival anual de compras en línea del 18 de junio, siendo la estrategia preferida los recortes directos de precios.

Se espera que el evento promocional impulse el crecimiento del consumo en el segundo trimestre, dijeron los expertos.

Las plataformas de comercio electrónico nacionales ya han aumentado la inversión y el esfuerzo para promover el evento de compras.

Los minoristas en línea JD y Vipshop comenzaron las ventas anticipadas esta semana, mientras que Taobao y Tmall comenzarán sus ventas anticipadas a partir del viernes, dijeron los expertos.

Se espera que un número récord de comerciantes participe en el evento promocional de JD este año.

A principios de este año, marcas globales de lujo como Tiffany & Co y Bottega Veneta, así como el fabricante de vehículos de nueva energía Tesla, lanzaron sus tiendas en línea en JD y se unirán al evento del 18 de junio.

Según JD, además de la reducción directa del precio de los productos, los consumidores obtendrán tres cupones cada día. Cada uno de estos cupones reducirá los precios en 20 yuanes si compran productos por valor de más de 200 yuanes, salvo algunas excepciones.

"Este año, JD ha emitido más subsidios para el festival de compras del 18 de junio en comparación con años anteriores, y lanzaremos más productos y brindaremos experiencias de compra más fáciles y convenientes para los consumidores", dijo Xin Lijun, director ejecutivo de JD Retail, la unidad minorista de JD.

Taobao y Tmall, ambas plataformas de comercio electrónico del Grupo Alibaba, dijeron que invertirán las cantidades más altas registradas este año y ayudarán a los comerciantes a atraer una gran cantidad de clientes para el evento del 18 de junio. En marzo, ambas plataformas de comercio electrónico experimentaron un fuerte crecimiento de los ingresos en las categorías de ropa y productos de salud, según el informe financiero de Alibaba Group.

Mientras tanto, el minorista en línea Vipshop dijo que reducirá directamente los precios de varios productos y que los consumidores no tendrán que comprar varios productos al mismo tiempo para alcanzar un valor determinado y obtener descuentos. La plataforma también seleccionará diariamente unos 100 productos más vendidos durante el período alrededor del 18 de junio y ofrecerá más descuentos en esos productos.

La unidad de comercio electrónico de la plataforma de videos cortos Douyin también dijo que adoptaría una estrategia de descuentos en compras entre tiendas y reduciría 25 yuanes en cada compra por valor de 150 yuanes, además de lanzar eventos de preventa. Douyin dijo que la plataforma ayudará a generar un gran tráfico para el 18 de junio.

"Este año, las plataformas de comercio electrónico lanzaron más eventos promocionales y otorgaron más subsidios directamente, y sus métodos de promoción se simplificaron. Los compradores no tienen que calcular los precios y combinar varios pedidos para obtener los descuentos", dijo Mo Daiqing, analista de la consultora nacional Internet Economy Institute.

"Además, las sesiones de transmisión en vivo siguen siendo una parte clave del festival de compras del 18 de junio de este año. Las plataformas de videos cortos como Douyin y Kuaishou han aumentado los subsidios y apuntan a atraer más tráfico para competir con las plataformas de compras de comercio electrónico", dijo Mo.