Los videos cortos tienen mucho valor

Una mujer utiliza la transmisión en vivo para presentar una especialidad local a las audiencias en línea en Tongren, provincia de Guizhou, en marzo. [Foto/Xinhua]

Los clips caseros, la transmisión en vivo y las miniseries ganan popularidad, especialmente entre las generaciones más jóvenes

Gao Ruolin, de 27 años, que trabaja para una revista de moda en Beijing, dijo que le encanta subir videos originales que retratan su vida cotidiana y examinar clips divertidos publicados por otros usuarios en la plataforma de videos cortos Douyin, la versión china de TikTok.

Su primer episodio, sobre cómo hacer tartas de huevo portuguesas, obtuvo más de 1.000 me gusta y más de 150 comentarios. "Nunca pensé que mis videos gustarían tanto. También interactúo con personas que dejan comentarios en mis videos de vez en cuando", dijo.

Gao dijo que también presta atención a las últimas noticias e información de las aplicaciones para compartir videos. "Mi tiempo libre tiende a ser breve y fragmentado, por lo que navegar por las noticias en la plataforma es perfecto cuando tomo el metro.

"También prefiero comprar lo que necesito iniciando sesión en los programas de ventas transmitidos en vivo de algunos líderes de opinión clave. Mi carrito de compras en línea está repleto de aperitivos, bebidas, cosméticos y productos para el cuidado de la piel cuando finaliza la transmisión en vivo".

Gao se encuentra entre un grupo creciente de jóvenes expertos en tecnología que pasan más tiempo viendo videos cortos en línea. Han creado una creciente demanda de contenido de video original de alta calidad.

La cantidad de usuarios de audio y video de internet en China alcanzó los 1.040 millones en diciembre, un aumento interanual del 4,94 %, superando al de los servicios de mensajería instantánea, según un informe publicado por la X Convención de Audio y Video de Internet de China, celebrada en Chengdu, provincia de Sichuan, en marzo.

El tamaño de la industria de audio y video por internet del país aumentó un 4,4% interanual a 727.400 millones de yuanes (105.200 millones de dólares) en 2022, según el informe.

Hasta diciembre, 1.010 millones de personas veían regularmente videos cortos en China, lo que representa el 94,8% de los internautas chinos. Los usuarios pasaron un promedio de 168 minutos cada día en videos cortos en 2022, y esas plataformas se convirtieron en una fuente principal de noticias, información y aprendizaje.

El tamaño del mercado de videos cortos alcanzó los 292.800 millones de yuanes el año pasado, lo que representa el 40,3% de la industria de audio y video en internet. La cantidad de usuarios de transmisión en vivo creció a 751 millones, lo que la convierte en la segunda categoría de aplicaciones de audio y video más grande después de los videos cortos, según el informe.

Además, el 42,7% de los usuarios compraron productos después de ver videos en línea o transmisiones en vivo durante la última mitad de 2022, 27 puntos porcentuales más que en el mismo período de 2020, según el informe. Las mujeres jóvenes y de mediana edad que viven en ciudades de primer y segundo nivel y con antecedentes educativos avanzados se consideran el grupo objetivo con el mayor potencial para videos en línea y programas de transmisión en vivo.

La plataforma china para compartir videos Douyin, propiedad del gigante tecnológico chino ByteDance, y el sitio de transmisión de videos de Tencent Holdings, Tencent Video, llegaron recientemente a un acuerdo para explorar la promoción conjunta de videos cortos y largos, según un comunicado de Douyin a principios de Abril.

Douyin dijo que la compañía estará autorizada a usar el contenido de video de formato largo de Tencent Video, y también se aclararon las reglas sobre cómo se generará el contenido secundario.

Los usuarios de plataformas como Douyin, Xigua Video y Toutiao, que forman parte del Grupo Douyin, podrán crear videos cortos usando contenido extenso en Tencent Video.

Douyin dijo que ha estado buscando colaboración con plataformas de video de formato largo y agregó que el acuerdo con Tencent reforzará la creación y difusión de contenido de video corto de alta calidad y brindará una mejor experiencia a los usuarios.

El fortalecimiento de la cooperación de derechos de autor de las empresas de videos cortos con los sitios web de videos largos, lo que impulsará el desarrollo de la industria de audio y video en internet, es una tendencia creciente y creará beneficios mutuos para las plataformas, los creadores de contenido y los usuarios, dijo Jiang Han, investigador de la consultora de mercado Pangoal.

Los vendedores promocionan ropa a través de transmisiones en vivo en Fuyang, provincia de Anhui, en noviembre. [WANG BIAO/China Daily]

Douyin anunció una asociación con la plataforma de transmisión similar a Netflix iQiyi en julio. El acuerdo ha autorizado a Douyin a crear clips cortos basados en el contenido de video de formato largo de iQiyi, incluidas algunas de las series de televisión originales de este último.

Gong Yu, fundador y CEO de iQiyi, dijo que dichos acuerdos son un paso importante para que ambas partes respeten y protejan los derechos de propiedad intelectual, exploren los beneficios mutuos y abran nuevas oportunidades que enriquecerán el ecosistema de videos en línea.

Tanto Douyin como la plataforma de videos cortos Kuaishou están aumentando la inversión en el comercio electrónico de transmisión en vivo de rápido crecimiento, en el que los productos se promocionan en sesiones de transmisión en tiempo real y minidramas. Esto se está haciendo para explorar nuevas fuentes de ingresos, diversificar los métodos de monetización y ofrecer contenido de gran alcance para mejorar la permanencia del usuario. Las miniseries difieren de las series de televisión tradicionales en duración, creatividad, diseño de guiones y estilo de filmación. La adherencia mide la probabilidad de que los clientes sigan comprando un producto.

Los ingresos del negocio de transmisión en vivo de Kuaishou aumentaron un 14,2% interanual a 35.400 millones de yuanes en 2022 desde 31.000 millones de yuanes en 2021, impulsados principalmente por el crecimiento del 19,4% en el promedio de usuarios pagos mensuales, según los últimos resultados financieros de la compañía.

El promedio de usuarios activos diarios de Kuaishou se situó en 355,7 millones el año pasado, lo que representa un aumento del 15,4 % desde los 308,2 millones en 2021, mientras que el promedio de usuarios activos mensuales aumentó un 12,6 % interanual hasta los 612,7 millones.

Kuaishou dijo que ha seguido fortaleciendo los lazos con las principales agencias de talentos al tiempo que atrae a streamers en vivo de primer nivel para brindar a los usuarios contenido de transmisión en vivo de alta calidad.

A pesar de las interrupciones en el suministro y el cumplimiento causadas por la pandemia de COVID-19, el volumen bruto de mercancías de la empresa en el negocio de comercio electrónico aumentó un 30 % anual en el cuarto trimestre de 2022, con un GMV de comercio electrónico de todo el año que alcanzó los 901.200 millones de yuanes, hasta un 32,5% interanual. GMV es el valor monetario total de todos los bienes y servicios vendidos por una empresa en un período de tiempo determinado.

Douyin también está considerando el lucrativo comercio electrónico de transmisión en vivo. Ha firmado una asociación con el gigante minorista chino Suning para llevar a cabo una cooperación profunda en múltiples campos, como los servicios de la cadena de suministro y la transmisión de marca en vivo.

El informe de la Convención de Audio y Video de Internet de China indicó que más de la mitad de los usuarios de videos cortos vieron miniseries o programas de variedades que duraron menos de tres minutos en los últimos seis meses, mientras que los usuarios menores de 19 años representaron el 57,9% del total de usuarios de videos cortos.

Las miniseries han ganado popularidad entre los jóvenes, ya que más usuarios de internet recurrieron a opciones en línea para entretenerse en medio de la pandemia. Las plataformas de videos cortos han acelerado su impulso para expandirse en el sector de las miniseries. Cada episodio dura no más de tres minutos e involucra tramas muy unidas.

Los jóvenes, cuyo tiempo libre suele ser fragmentado y esporádico, están mostrando un gran entusiasmo por las miniseries. El surgimiento de miniseries es propicio para enriquecer el ecosistema de contenido de las plataformas de videos cortos, mejorando la adherencia del usuario y atrayendo a nuevos usuarios, dijo Ma Shicong, analista de la consultora de Internet Analysys con sede en Beijing.

"Sin embargo, es posible que las miniseries no ganen dinero a corto plazo, ya que la inversión inicial y los costos de producción son altos", dijo Ma, quien pidió más esfuerzos para mejorar la calidad de producción del contenido y explorar modelos de monetización diversificados, incluidos anuncios y contenidos de pago.