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Galas de compras demuestran ser efectivas para la recuperación del consumo

DIARIO DEL PUEBLO digital  2023:01:20.10:40

Consumidores echan un vistazo a las cajas de regalo relacionadas con la salud para el próximo Festival de la Primavera en un supermercado de Shanghai, 20 de enero del 2021. [Foto: China Daily]

Por Fan Feifei

Wang Zhen, de 28 años, una trabajadora de cuello blanco de Shenzhen, provincia de Guangdong. Ella acaba de hacer un pedido en línea con su teléfono móvil. Cajas de regalo de proteína en polvo, multivitaminas, tabletas minerales y suplementos nutricionales como miel de wolfberry y colágeno serán entregados en los próximos días en la puerta de su casa.

"Compré estos productos como regalos para mis padres por el año nuevo lunar. Volveré a mi ciudad natal en Changsha, provincia de Hunan, durante las próximas vacaciones del Festival de Primavera de este año para una reunión familiar", recalcó Wang.

"Mis padres se infectaron con COVID-19 hace un mes y se recuperaron después de tomar medicamentos. Espero que esos productos nutricionales aumenten su inmunidad".

Además de productos relacionados con la salud, para liberar a sus padres de las tareas domésticas diarias tediosas y repetitivas también compró una aspiradora robótica y un lavavajillas automática.

"Las compras en línea son muy convenientes y hay muchos descuentos disponibles durante algunas promociones en el período previo a las vacaciones", agregó Wang.

Los productos para el cuidado de la salud, los electrodomésticos inteligentes y los productos para mascotas han ganado popularidad entre los compradores chinos que han comenzado a abastecerse antes del año nuevo lunar, a celebrarse este domingo.

Los datos de Tmall, la plataforma de empresa a cliente de Alibaba, demostraron que la demanda de suministros médicos, incluidos termómetros, desinfectantes, kits de prueba de antígenos y oxímetros de pulso que miden la concentración de oxígeno en la sangre, ha crecido exponencialmente en las últimas semanas.

En la primera quincena de enero, las ventas de productos de salud y nutricionales para estimular el sistema inmunológico aumentaron un 400 por ciento mes a mes. Las proteínas en polvo, vitamina C y los probióticos cada vez son más favorecidos por los consumidores chinos, precisó AliHealth, la unidad médica y de salud de Alibaba.

Los consumidores jóvenes han mostrado un creciente entusiasmo por tener mascotas y han aumentado su gasto en productos inteligentes para sus animales. De acuerdo a Tmall, el volumen de transacciones de comederos automáticos para mascotas se disparó en 2022 casi un 100 por ciento internual, mientras que la facturación de los dispensarios de agua inteligentes y las cajas de secado de mascotas aumentó alrededor del 50 por ciento y el 40 por ciento, respectivamente.

Además, los pequeños electrodomésticos y los equipos inteligentes para el hogar han experimentado un sólido crecimiento en las ventas durante la gala promocional del Festival de Primavera. En particular, los televisores de pantalla grande, las freidoras de aire, las máquinas de limpieza de pisos, los lavaplatos, las licuadoras y otros electrodomésticos de cocina han disfrutado de una creciente popularidad entre los consumidores chinos.

El minorista en línea Suning.com destacó que, del 4 al 11 de enero la rotación de lavaplatos en sus tiendas físicas se disparó un 325 por ciento interanual, mientras que el volumen de transacciones de televisores de 65 pulgadas a 75 pulgadas y productos de limpieza de pisos se disparó un 190 por ciento y un 56 por ciento, respectivamente, con respecto al año anterior.

Hong Yong, investigador asociado del departamento de investigación de comercio electrónico del Ministerio de Comercio, dijo que los principales minoristas chinos en línea han lanzado eventos promocionales antes de las vacaciones del Festival de Primavera de una semana, la fiesta más importante para los chinos, en un esfuerzo por promover la recuperación del consumo.

Decoraciones del Año Nuevo Lunar en un mercado de Changning, provincia de Hunan, 11 de enero del 2023. [Foto: Zhou Xiuyuchun/Xinhua]

Se espera que los productos relacionados con la salud estén a la vanguardia de las mentes de las personas en términos de hacer compras especiales para la celebración. Hong señaló que las actividades promocionales en línea desencadenarán aún más la demanda de consumo acumulada e inyectarán un fuerte impulso al inmenso mercado de consumo de China tras la optimización de las medidas de respuesta COVID-19 de China.

Además, los productos de moda y cuidado personal han ganado terreno entre los consumidores chinos. Del 16 al 26 de diciembre, en comparación con el mes anterior las ventas de relojes inteligentes, juguetes de peluche y cosméticos aumentaron un 122 por ciento, 150 por ciento y 500 por ciento, respectivamente, precisó un informe publicado por los servicios minoristas de JD Daojia y Shop Now, un nuevo servicio de entrega en una hora lanzado conjuntamente por JD y Dada Group.

Los pedidos en línea realizados para su entrega a otras ciudades aumentaron un 118 por ciento interanual, con Shenzhen, Guangzhou, Beijing, Shanghai y Chengdu como las cinco principales ciudades que realizan pedidos. Es probable que estos artículos sean regalos dedicados a familiares y seres queridos que viven en otras ciudades.

El informe también señaló que las tasas de crecimiento de las ventas de flores y productos de limpieza fueron prominentes en Beijing, mientras que del 16 al 26 de diciembre se duplicó en Shanghai la compra de verduras, huevos, alimentos listos para comer y frutas.

Los alimentos precocinados y los kits de comida también han sido populares entre los consumidores. Asimismo, las cerezas y las fresas se han convertido en las frutas más populares durante la gala promocional. Además, tanto las ventas de cajas de regalos llenas de productos horneados como de licor chino se multiplicaron por diez.

El consumo se ha convertido en un importante motor para impulsar la recuperación estable de la economía nacional. Los datos de la Oficina Nacional de Estadísticas demostraron que el gasto en consumo final contribuyó al 65,4 por ciento del crecimiento económico de China en 2021, impulsando el crecimiento del PIB en 5,3 puntos porcentuales.

"Los compradores chinos han otorgado una gran importancia a la seguridad y la salud, y prefieren comprar productos de alta calidad, así como disfrutar de los servicios que hacen que sus vidas sean más seguras y cómodas. Los productos relacionados con la salud, como los productos nutricionales, los medicamentos y los equipos de acondicionamiento físico, han sido cada vez más favorecidos por los consumidores", resaltó Wang Yun, investigador de la Academia de Investigación Macroeconómica, afiliada a la Comisión Nacional de Desarrollo y Reforma, principal regulador económico del país.

“Con las medidas de prevención y control contra el COVID-19 continuamente optimizadas, el mercado de consumo de China ha sido testigo de una rápida recuperación”, insistió Wang, y agregó que se mantiene optimista y espera que el consumo, como pilar importante del desarrollo económico, mantenga el impulso del crecimiento este año, con una tasa de crecimiento que alcance más del 6 por ciento.

La Conferencia Central de Trabajo Económico, celebrada a mediados de diciembre, afirmó que China se centrará en impulsar la demanda interna priorizando la recuperación y expansión del consumo en 2023. El país se esforzará por aumentar la capacidad de consumo, mejorar las condiciones y hacer innovaciones en la creación de más escenarios de consumo.

Las opiniones de Wang fueron compartidas por Jiang Han, investigador principal de la consultora de mercado Pangoal, quien detalló que un número creciente de personas se inclinan a abrazar sus vidas hogareñas, donde anhelan atención y compañía.

Bai Ming, subdirector de investigación de mercado internacional de la Academia China de Comercio Internacional y Cooperación Económica, con sede en Beijing, manifestó que el Festival de la Primavera es el evento tradicional de mayor importancia, y también una alta temporada para el consumo.

A raíz de que el COVID-19 ahora se maneja como una enfermedad infecciosa de Clase B, Bai insistió en que la recuperación constante del consumo durante las vacaciones del año nuevo lunar será un buen augurio este año para el desempeño económico de China.

Los consumidores chinos se han vuelto más conservadores con respecto a la compra de bienes no esenciales y están poniendo mayor énfasis en la calidad de los productos. En medio de la pandemia de COVID-19, hay marcas locales que han ido ganando cada vez más popularidad entre los consumidores millennials y de la Generación Z, destacó un informe publicado por la consultora global PwC.

“Trazar un nuevo camino para el crecimiento sostenible es más importante que nunca para la estrategia corporativa”, expresó Jennifer Ye, líder de mercados de consumo de PwC para la parte continental de China, sugiriendo que las marcas deberían "mejorar sus capacidades de innovación de productos, aumentar la inversión en investigación y desarrollo y crear nuevos productos que satisfagan las necesidades reales de los consumidores". 

(Web editor: 周雨, Zhao Jian)

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