La “economía de la primera tienda” lidera la mejora del consumo de alta calidad en China
La imagen tomada el 26 de octubre muestra la vista nocturna de la Ciudad Internacional Libre de Impuestos de Haikou, que abrió el 28 de octubre, dando la bienvenida a los clientes. Se trata de la mayor tienda libre de impuestos en edificio independiente del mundo. En la actualidad, más de 800 marcas nacionales e internacionales bien conocidas han confirmado su presencia, incluyendo muchas marcas exclusivas y de primera tienda que no existían anteriormente en el país. (Foto: Zhang Mao/Pueblo en Línea)
Por Xu Peiyu
Recientemente, muchas "primeras tiendas", es decir, tiendas de las marcas nacionales o internacionales que se abren por primera vez en una región, han florecido en todos los lugares de China, lo que ha aumentado los servicios de experiencia y proporcionado nuevos lugares para los consumidores.
Bajo el impulso de la "economía de la primera tienda", las ventas al por menor han aumentado y el consumo ha liberado una nueva vitalidad.
Una serie de primeras tiendas de alto nivel se abrieron en China hace poco tiempo. Un total de ocho boutiques de belleza de primera línea, incluidas Tomford, Gucci, Lancome y YSL, se abrieron sucesivamente en la plaza Henglong, siendo las primeras tiendas de esas marcas en Shandong o Jinan. La nueva tienda de la pastelería nacional Luxihe abrió su puerta en Xiamen, provincia de Fujian, y la famosa marca nacional de bebidas de té LELECHA se estableció oficialmente en la Ciudad de China de Fujian, atrayendo a muchos consumidores, que hacen cola para comprar.
Las primeras tiendas de NITORI, Ginza Onodera, Green Tea debutaron recientemente en Changsha, provincia de Hunan, lo que impulsó a las 51 empresas clave de monitoreo de la circulación comercial a lograr 862.403 millones de yuanes en ventas al por menor durante los 7 días del festival de Día Nacional, un aumento interanual del 8,84%.
Además, la mayoría de las primeras tiendas recientemente abiertas se unieron al servicio experiencial. Además de la venta de bienes, estos establecimientos también ofrecen servicios personalizados, y experiencia de todo tipo de deportes o juegos pequeños, con el fin de satisfacer mejor las necesidades de mejora del consumo personalizado de los consumidores, desbloquear nuevos escenarios de consumo, y aumentar la experiencia de compras.
La primera tienda de concepto minorista de Nike Style en China, una tienda de experiencia de tendencias Nike Huaihai, que se inauguró en Shanghai el 30 de septiembre. Es la primera tienda de concepto minorista de Nike después de acelerar la transformación digital en China, y el primer "laboratorio de mezcla" de Nike, que puede satisfacer todas las necesidades de los fanáticos de la artesanía, perfeccionando y transformando los productos individuales a base de personalización y creación.
La proyección holográfica, el túnel espacio-tiempo, el espacio distorsionado y la pantalla de cubo mágico 3D atraen la atención de los consumidores en la tienda de experiencias de JD Eléctrico en la Plaza Ganghui de Hefei, provincia de Anhui. Como un centro comercial de electrónica de consumo a gran escala con tecnología de vanguardia y propiedad propia de JD, esta tienda está llena de tecnología y moda.
En los últimos años, muchas marcas de renombre internacional han abierto su primera tienda en China, y las marcas emergentes nacionales también abren cada día más primeras tiendas. La influencia de la marca de la empresa, el valor de la marca y el desarrollo económico regional, y la asignación de recursos regionales han formado la mejor combinación, y la "economía de la primera tienda" impulsa el auge del consumo. En 2021, la tasa de contribución del gasto de consumo final interno al crecimiento económico alcanzó el 65,4%, convirtiéndose en la primera fuerza impulsora del crecimiento económico de China.
El aumento de la "economía de la primera tienda" ha promovido la construcción de las ciudades centrales de consumo internacional y ha ayudado a mejorar la calidad del consumo. Tomemos como ejemplo la ciudad de Shanghai，referencia de la “economía de la primera tienda”. Esta urbe publicó un plan de aplicación, proponiendo esforzarse por tomar la iniciativa en la construcción de una ciudad internacional de consumo con influencia mundial, competitividad y reputación a finales del XIV Plan Quinquenal (2021-2025).
La primera tienda de pollo frito Popeyes, muy popular en América del Norte, abrió su primera tienda en la parte continental de China en la Avenida Huaihai de Shanghai, el 15 de mayo de 2020. (Foto:Wang Gang / Pueblo en Línea).
Los datos de la Comisión de Comercio de Shanghai muestran que, en 2021, en número de primeras tiendas de la ciudad superó las 1.000 por primera vez. Más de 3.000 marcas nacionales e internacionales lanzaron nuevos productos, espectáculos y exposiciones, todos ellos por primera vez. De enero a septiembre de este año, la ciudad de Shanghai registró 703 nuevas tiendas, y lanzó 50 nuevas marcas en línea. Se espera que este año se introduzcan más de 800 tiendas. Más del 15% de los consumidores llegaron a comprar debido al lanzamiento de nuevas campañas.
La “economía de la primera tienda” es uno de los impulsores importantes de la construcción de Shanghai como ciudad central internacional de consumo. Zhang Jianping, director del Centro de Investigación de Cooperación Económica Regional del Instituto de Investigación del Ministerio de Comercio, señaló que con más primeras tiendas y mayor efecto de la escala de consumo de la ciudad, los consumidores tienen más opciones diversificadas y las demandas de consumo de diferentes niveles pueden cubrirse mejor, optimizando así la capacidad de consumo de la ciudad y contribuyendo a convertir Shanghai en una ciudad central de consumo internacional.
La nueva tienda insignia mundial POPMART en la calle peatonal Nanjing atrae a muchos turistas, ciudadanos y seguidores en Shanghai, el 16 de agosto de 2022. (Foto:Wang Gang / Pueblo en Línea)
(Web editor: Rosa Liu, Zhao Jian)
