(Foto: Captura de pantalla de Sina Weibo)
El video publicitario recientemente publicado por FAW-Volkswagen Audi en las redes sociales chinas ha sido acusado de copiar a un bloguero de Douyin. El anuncio en video, con el famoso actor chino de Hong Kong, Andy Lau, ha causado una gran protesta pública por el plagio de la marca.
El sábado por la noche, un blog de casi 4 millones de seguidores en la plataforma de video china Douyin llamado "Beida Mange [corto como Mange]", acusó a la marca alegando que el guión de su nuevo video es de hecho "un poema original" que compuso el mismo día en 2021.
"El poema fue hecho por mí. Por favor, pregúntele al autor original cuando lo cite", expresó Mange, un popular influencer de videos educativos y graduado de la Universidad de Beijing. En su cuenta de Douyin, Mange acusó a la marca de no comunicarse adecuadamente con él antes de usar su poema para mercadeo.
Audi se disculpó el domingo por la mañana, y agregó que la marca ha eliminado el video de las plataformas de redes sociales chinas y ha exigido a las compañías implicadas que aborden la infracción.
El video publicitario fue producido y filmado por la agencia de publicidad M&C Saatchi, con sede en Londres, a cargo de la publicidad de Audi en China.
La discusión se calienta
A pesar del anuncio de eliminación de emergencia, el video ya ha ganado una gran atención en todas las redes sociales, donde ganó más de 5 millones de “me gusta” en la cuenta Douyin de Andy Lau.
La protesta a la marca de automóviles de lujo ha sido tendencia en la lista principal de Sina Weibo, ganando hasta el domingo al mediodía casi 100 millones de visitas.
Se suponía que el video era una introducción al término solar tradicional chino Xiaoman (que significa brotes de grano), que cae alrededor del 21 de mayo de cada año. Es una indicación de que las semillas de grano están listas para la cosecha.
"He visto el video en 2021 [de Mange], y vi el video de Audi hoy. Al principio estaba tan emocionado que pensé que había una cooperación entre el blogger y la marca. Pero no esperaba la copia, y es realmente decepcionante para una marca de automóviles como esta", afirmó un internauta en Weibo.
¿Qué asumiría Audi?
"Este caso pertenece a la violación de derechos de autor", explica este domingo Zhang Hongbo, director general de la Sociedad de Derechos de Autor de Obras Escritas de China.
De acuerdo con las estipulaciones del contrato de encomienda, los derechos de autor de las películas publicitarias pertenecen al anunciante, que es Audi en este caso.
“Por lo tanto, el anunciante, Audi debe asumir la responsabilidad legal por la infracción, incluida la disculpa pública y la compensación financiera”, añadió Zhang.
Y señaló que los anuncios son producidos por compañías de publicidad encargadas por el anunciante. Pero si los anunciantes no supieran qué materiales utilizan las empresas de publicidad, entonces Audi podría perseguir la responsabilidad de la empresa de publicidad y recuperar las pérdidas de la misma de acuerdo con el contrato de servicio.
Audi debe coordinar con el bloguero en asuntos de compensación, y pedir permiso al bloguero para indicar al final del video publicitario que obtuvieron su autorización, agregó el experto.
Aparte de la cuestión legal, se desconoce si el escándalo de plagio causará daños a las ventas de productos en el mercado más importante actual de este fabricante de automóviles premium.
En el año fiscal 2021, Audi obtuvo ingresos por 1.140 millones de euros en China, en comparación con los 1.090 millones de euros del 2020. Durante el citado período, la firma vendió alrededor de 700,000 vehículos en la parte continental de China, reafirmando a China como un mercado único y el más grande del mundo.
(Web editor: 吴思萱, 周雨)
