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Lululemon considera a China el principal objetivo para su expansión global

Pueblo en Línea  2022:04:22.13:58

Participantes practican yoga bajo la guía de un instructor en un evento organizado por Lululemon y Keep en Beijing, 21 de junio del 2019. [Foto: proporcionada a chinadaily.com.cn]

Por He Wei

El minorista de ropa deportiva Lululemon afirmó este miércoles que aspira cuadruplicar su negocio internacional para 2026 a través de un triple enfoque, en el que China es la principal y mayor oportunidad.

En un día dedicado a los inversores donde se explicó el curso de la estrategia de la compañía en los próximos cinco años, Andre Maestrini, vicepresidente ejecutivo de negocios internacionales de Lululemon, destacó que el crecimiento de la parte continental de China estará impulsado por cinco pilares que demostrarán cómo juega el modelo global-local de la compañía.

Al definir a la parte continental de China como "la primera fuente de crecimiento" para los negocios internacionales, Maestrini aseguró que la compañía está buscando triplicar para el 2026 sus tiendas desde las 71 actuales hasta disponer de 220 establecimientos.

La estrategia cuenta con una combinación de tiendas insignia con líneas completas y tiendas basadas en la comunidad orientada a productos principales. Las acciones se desarrollarán mediante la creación de una fuerte presencia en ciudades de primer nivel relativamente prósperas como Beijing y Shanghai antes de penetrar en ciudades de segundo nivel.

El comercio electrónico también es un enfoque a destacar. Lululemon está en camino de asociarse con JD y Tmall para aprovechar aún más el comercio social a través de los mini programas que ofrece Wechat y desarrollar su portal digital chino.

Lululemon también lanzará productos adaptados al mercado asiático y creará cápsulas de colección local para ocasiones y efemérides puntuales. Otros esfuerzos incluyen la amplificación de la marca y la gestión de un negocio sostenible.

"Se trata de contar nuestras historias con más fuerza dentro del mercado y complementar el conocimiento de la marca al incorporar contenidos locales de impacto", aseguró Maestrini.

Con 6.25 mil millones de dólares recuadados hasta el 30 de enero, los negocios internacionales representaron alrededor del 15 por ciento de los ingresos anuales de Lululemon.

El ambicioso objetivo también se verá impulsado por mercados en crecimiento como Corea del Sur y Australia, escalando aún más dentro de los mercados existentes y penetrando nuevos mercados, como la apertura de una tienda insignia en los Campos Elíseos de París.

En el mismo evento, Calvin McDonald, director general de Lululemon, anunció un plan para duplicar los ingresos de la compañía en los próximos cinco años, con vista a alcanzar para el 2026 alrededor de 12.5 mil millones de dólares en ventas.

Además de cuadruplicar los ingresos internacionales, Lululemon aspira a duplicar tanto los ingresos en tiendas físicas como en ventas vía digital. 

(Web editor: Zhao Jian, 周雨)

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