La creciente popularidad de 'China Chic' ofrece un nuevo giro a la antigua cultura de la nación

Pueblo en Línea  2022:03:07.15:02

SONG CHEN/CHINA DAILY

Diseñadores y artistas aportan nueva vitalidad a la historia y el folclore del país. Informa Deng Zhangyu.

Eran las 10 de la noche de una noche de invierno el mes pasado. Zhang Lingling se vistió con un traje hanfu ligero, un tipo de vestido usado por el antiguo pueblo Han, para asistir a una fiesta con amigos vestidos de manera similar en una sala de karaoke.

Cantaban canciones que iban acompañadas de instrumentos tradicionales o recitaban letras inspiradas en poemas antiguos.

La joven de 23 años organiza este tipo de fiestas al menos una vez al mes para compartir hanfu y canciones populares de estilo tradicional con sus amigos. Su último hanfu le costó 5.000 yuanes (790 dólares), más de la mitad de su salario mensual.

Además de ropa y música de estilo tradicional, Zhang pasa más de una hora todos los días jugando un juego móvil que presenta un mundo de artes marciales lleno de elementos culturales tradicionales.

El año pasado, la enfermera de un hospital privado en Chongqing, suroeste de China, gastó alrededor de 20.000 yuanes para que su personaje en el juego se viera hermoso.

"Me atraen mucho la ropa, las canciones y los juegos relacionados con la cultura tradicional. No compro artículos solo porque son chinos, simplemente satisfacen mis necesidades estéticas", dijo.

Tendencia en auge

Según un informe sobre la tendencia de la cultura tradicional en 2021, publicado el 3 de febrero por Bilibili, una plataforma para compartir videos en línea popular entre los jóvenes, más de 177 millones de usuarios de la plataforma estaban a favor de los videos que presentaban la cultura tradicional.

Esa aprobación refleja la manera en que el fenómeno "China Chic" ha sido calurosamente acogido por la generación más joven en los últimos años.

China Chic, o “guochao”, presenta diseños elegantes mezclados con elementos de la cultura tradicional. Se hizo ampliamente conocido en 2018 después de que la marca de ropa deportiva Li-Ning conquistara el mundo de la moda con sus diseños de estilo oriental en la Semana de la Moda de Nueva York. Eso llevó a que un número creciente de marcas chinas se unieran a la tendencia y crearan una ola de China Chic.

"Cuando hablábamos de China Chic hace varios años, era solo una especie de tendencia de consumo creada por las marcas. Sin embargo, se ha convertido en un fenómeno cultural favorecido por los jóvenes, un grupo orgulloso de su cultura", dijo Ji Fangfang, profesor asociado del Instituto de Periodismo y Comunicación de la Academia China de Ciencias Sociales.

Añadió que los Juegos Olímpicos de Invierno de 2022 en Beijing pueden verse como un buen ejemplo de cómo los jóvenes han adoptado China Chic.

Los atletas olímpicos jóvenes vestían ropa deportiva con elementos chinos, como dragones, pandas y tigres, mientras que los diseños de algunas sedes de competiciones incorporaron imágenes como la Gran Muralla y patrones auspiciosos. China Chic también se pudo ver durante las ceremonias de apertura y clausura, y en los diseños de regalos y medallas.

"Se ha infiltrado en todos los aspectos de la vida diaria. Puedes sentirlo en todas partes", dijo Ji, quien ha estado observando de cerca el fenómeno desde 2013.

Una encuesta de China Chic de 2021, publicada por el gigante de la tecnología de la información Baidu en mayo del año pasado, señaló que el concepto se ha extendido desde áreas como la ropa, los cosméticos, los productos electrónicos y la comida al mundo de la música, la danza, las series de televisión y los juegos móviles.

Danza poética: el viaje de una pintura de paisaje legendaria se transmitió durante la gala anual del Festival de Primavera de la Televisión Central de China en enero. En respuesta, millones de jóvenes comentaron en las plataformas de redes sociales, expresando su afición por el baile.

La actuación fue una exploración de alta tecnología de la famosa pintura de paisaje azul y verde china “Un panorama de ríos y montañas” de Wang Ximeng, un artista de tinta durante la dinastía Song (960-1279).

Sentido de identidad

Según una encuesta de 2021 realizada por Jiguang, un proveedor de servicios de datos, el 70 % de las personas nacidas en la década de 1990 compran productos China Chic, mientras que la proporción de esos consumidores nacidos en la década de 2000 es del 80 %.

Zeng Hui, director de la Semana del Diseño de Beijing, dijo que China Chic usa el lenguaje de la cultura pop para expresar la cultura tradicional, acercándola a los jóvenes y haciéndola más aceptable para ellos.

Ji, el erudito cultural, dijo que el auge de China Chic es el resultado de años de promoción por parte de las marcas nacionales y el gobierno central.

"La calidad de las marcas chinas ha mejorado, mientras que el gobierno central ha introducido muchas políticas para ayudar a promover las marcas nacionales durante varios años", dijo.

Las personas nacidas a finales de la década de 1990 y principios de la de 2000 han crecido en un entorno totalmente diferente al de sus padres. Están ansiosos por mostrar sus personalidades al mundo, añadió.

La identidad nacional se ha convertido en una buena forma de distinguirse de los demás, y la cultura es el medio perfecto, dijo Ji, para explicar por qué a los jóvenes les apasiona China Chic.

"Quieren decirle al mundo quiénes son y están dispuestos a gastar tiempo y dinero en ello. Sus padres crecieron cuando China abría sus puertas a Occidente y aprendieron sobre el mundo exterior. Sin embargo, los jóvenes conocen el mundo bien a través de internet, y necesitan expresar su singularidad".

Orgullo y confianza

El diseñador y artista de cultura pop Yu Yang estuvo extremadamente ocupado el año pasado. La etiqueta "China Chic Artist" lo convirtió en una persona popular entre las marcas y los jóvenes coleccionistas.

Para celebrar el Año del Tigre, el hombre de 43 años lanzó una serie de chaquetas con la marca china de ropa masculina K-Boxing durante el Festival de Primavera. Creó pinturas y diseños basados en la imagen de un tigre que es popular en algunas partes de la provincia de Fujian, en el sur de China.

Recibió invitaciones de marcas de automóviles y calzado, e incluso de productores de cine, para diseñar patrones China Chic.

"Creo que el lema 'China Chic' representa una especie de orgullo y confianza en nuestra cultura. Solíamos seguir estilos de vida promovidos por Occidente, pero a medida que la economía de China se hace más fuerte, la generación joven gradualmente conoce quiénes son y qué quieren realmente seguir", dijo el nativo de Beijing, que ahora trabaja en Shanghai.

Dijo que cuando mira por la ventana a la calle comercial de abajo, puede ver a los jóvenes vistiendo hanfu bien diseñados. Sin embargo, no usan la ropa para sesiones de fotos sino como una especie de estilo diario.

Yu ha sido un apasionado de la cultura tradicional desde que era un niño.

Estudió diseño en la Universidad de Tsinghua y luego se fue a Nueva York para aprender a pintar al óleo. Cuando comenzó a combinar el arte pop y el diseño con la cultura tradicional en Nueva York, no se dio cuenta de que se convertiría en una tendencia futura.

"La cultura pop es un idioma universal. En ese entonces, esperaba que más personas aceptaran y amaran mi trabajo y conocieran la cultura china a través de mis obras de arte", dijo.

La serie de Yu que presenta al antiguo dios de la fortuna le ganó muchos compradores jóvenes. En su retrato, la espada que sostiene el dios en la imagen original ha sido reemplazada por un micrófono, mientras que la deidad usa zapatos de marca nacional de moda y una gorra al estilo hip-hop.

Como artista y diseñador, Yu dijo que es muy afortunado de vivir en una era en la que la gente quiere buenos diseños y tiene una gran pasión por su propia cultura, lo que le brinda muchas oportunidades para participar en la tendencia cultural.

Si bien China Chic ha sido bien recibido por los jóvenes, pueden surgir problemas cuando quienes lo crean simplemente copian patrones icónicos de la cultura y el diseño en la superficie. "Algunas personas simplemente hacen trabajos de 'copiar y pegar'. Eso dañará la pasión de los consumidores y finalmente arruinará el desarrollo de la tendencia. Tenemos que entender profundamente y amar nuestra cultura primero como diseñadores", dijo.

Innovación requerida

El artista pop Gong Xu odia el tipo de productos idénticos en los que los diseñadores simplemente apilan elementos chinos sin comprenderlos. El nativo de Shanghai ganó fama en el mundo del arte por su exposición individual “Explosión del Zodiaco”, realizada en un museo de arte en Xi'an, provincia de Shaanxi, en 2016.

Su gran serie de pinturas de animales del Zodíaco se inspiró en parte en los murales de las Grutas de Mogao en Dunhuang, provincia de Gansu, que albergan algunas de las mejores obras de arte budistas de China.

La serie de Gong también incluye elementos de leyendas populares y pinturas chinas antiguas. En 2017, convirtió la imagen del tigre en sus pinturas en juguetes de diseño y recibió una cálida respuesta de los clientes. Luego, el artista instaló un estudio en Shanghai para producir tales juguetes. Más tarde, muchos observadores lo etiquetaron como un artista de China Chic.

"No tenía ni idea de China Chic cuando hice los juguetes de diseño por primera vez. Todos los diseños surgieron de forma natural porque produzco trabajos basados en el entorno en el que vivo", dijo la mujer de 36 años.

La casa de Gong está cerca de un templo y de un mercado que vende libros ilustrados y juguetes. Las huellas del arte budista y los cuentos populares tradicionales representados en esos libros ilustrados se pueden encontrar fácilmente en sus creaciones.

"Tengo mi propia comprensión de los elementos culturales que uso en mi trabajo. Me gusta rastrear el origen de una cultura y mostrar el desarrollo", dijo.

Su última serie de juguetes How Tiger, lanzada para el Año Nuevo Lunar, ilustra la cultura de adoración de tótems de China, pero Gong usa un lenguaje moderno para expresar la cultura antigua.

Aprendió pintura al óleo en la escuela secundaria y la estudió en la Academia de Arte de China en Hangzhou, provincia de Zhejiang.

Después de estudiar pintura al óleo durante años, de repente encontró inspiración en la cultura tradicional, que era relativamente nueva para él.

Dijo que muchas personas usan símbolos y elementos de la cultura tradicional de manera superficial, para que puedan aceptarse fácilmente. Sin embargo, a largo plazo, ese enfoque ignora la filosofía profunda detrás de esos elementos y puede dañar el desarrollo de la percepción de la belleza de las personas.

"La apreciación de la belleza por parte de la gente se limita a varias categorías. Nosotros (los artistas) tenemos la responsabilidad de profundizar en la cultura y traer elementos más interesantes a los jóvenes", dijo Gong.

Ji, experto en cultura, pidió más innovación por parte de las marcas y los diseñadores para hacer que la tendencia China Chic vaya más allá. Algunos consumidores dijeron que están decepcionados con algunas marcas que usan China Chic para atraer a los compradores, pero luego les fallan al producir productos de baja calidad.

"Cuando visito diferentes ciudades de China, puedo encontrar elementos idénticos en diferentes productos. Espero que China Chic no se quede en la superficie. Debe atraer a la generación más joven con estilos innovadores", dijo.