CIIE ayuda a expositores a encontrar acceso al mercado chino

Xinhua  2021:11:11.08:24

SHANGHAI, 10 nov (Xinhua) -- Influenciados por un nuevo tipo de consumidores y animados por la próxima temporada de compras en China, los expositores de la Exposición Internacional de Importaciones de China (CIIE, siglas en inglés) en curso han mostrado productos más variados y nuevos métodos de marketing.

La cuarta edición de la CIIE, celebrada del 5 al 10 de noviembre en la ciudad oriental china de Shanghai, ha dado cita a casi 3.000 empresas de 127 países y regiones. Muchas de ellas han traído productos y servicios personalizados para el mercado chino en expansión.

La categoría de arte es una nueva zona en la exposición de este año, que presenta pinturas de lujo y productos culturales creativos para consumidores de alto nivel. Muchos expositores trajeron novedades como papelería, tazas y adornos con elementos diseñados por artistas famosos.

Con la aproximación de los Juegos Olímpicos de Invierno de Beijing 2022, los productos relacionados con los deportes invernales se han visto destacados en la CIIE. Las empresas exhíben nuevas tablas, prendas de exterior inteligentes y otro equipamiento de vanguardia para atraer a los consumidores chinos.

China se ha esforzado por involucrar a 300 millones de personas en los deportes de invierno. Las estadísticas muestran que los chinos gastaron 13 veces más dinero que un año antes en productos de esquí y snowboard en la última temporada de esquí.

En los últimos años, las "cajas ciegas", una pequeña caja con un juguete cuyo contenido se desconoce antes de abrirse, y otros juguetes novedosos han ganado popularidad en el mercado chino, especialmente con una fuerte demanda de los consumidores jóvenes.

Para aprovechar la tendencia, los expositores de la CIIE han ajustado sus estrategias no solo con productos y servicios diversificados, sino también con empaquetado más llamativo y elegantes obsequios en los estand.

Además, muchos expositores han orientado sus canales de marketing para adaptarse a los hábitos de los consumidores chinos.

La empresa láctea de Nueva Zelanda, Theland, que ha acudido a todas las ediciones de la CIIE, ha mostrado a los visitantes la página de inicio y el miniprograma de la compañía en las plataformas de redes sociales chinas. También estableció un canal de transmisión en vivo para presentar sus productos a los compradores chinos en línea.

Este tipo de práctica de comercio electrónico no era muy común durante la primera edición de la CIIE, ya que pocos expositores tenían cuentas en redes sociales chinas en 2018. En la edición de 2019, las empresas familiarizadas con los consumidores chinos comenzaron a utilizar códigos QR, y en la tercera CIIE la transmisión en vivo se convirtió en el método de marketing de moda.

Desde códigos QR hasta marketing en directo, los vendedores extranjeros se acercan cada vez más a los consumidores chinos. Una razón esencial para este cambio es el alto grado de digitalización del mercado del país asiático, dijo He Ying, responsable de consultoría estratégica de KPMG China.

Mientras los consumidores chinos están planeando la temporada de compras de fin de año después de la exposición, que incluye la jornada del "Doble 11", el 11 de noviembre, y la celebración del Año Nuevo, los participantes de la CIIE están haciendo todo lo posible para adaptarse a las nuevas tendencias en China y aprovechar las oportunidades de este mercado en auge.