El comercio electrónico apunta a las ganancias inesperadas del Viernes Negro

Pueblo en Línea  2020:11:25.14:52

Los empleados empacan cosméticos importados de Corea del Sur en un parque de comercio electrónico transfronterizo en Lianyungang, provincia de Jiangsu. [Foto de GENG YUHE / PARA CHINA DAILY]

Beijing, 25/11/2020 (El Pueblo en Línea) - Las plataformas de comercio electrónico transfronterizas buscan sacar provecho de la fiesta de las compras del Viernes Negro, que cae el 27 de noviembre.

Los consumidores chinos, especialmente los que viven en ciudades de nivel inferior, muestran un poder adquisitivo de rápido crecimiento y un cierto gusto por comprar productos de alta calidad en línea, ya que la epidemia de COVID-19 ha obstaculizado los viajes transnacionales, a diferencia del pasado, cuando los turistas chinos viajaban al extranjero para hacer compras, vivir experiencias culturales y hacer turismo.

El gigante del comercio electrónico con sede en EE.UU, Amazon, inició su Viernes Negro más largo de la historia al ofrecer más de 30 millones de productos auténticos que cubren más de 480.000 marcas internacionales de cuatro sitios en el extranjero en Estados Unidos, Reino Unido, Japón y Alemania. También ha acelerado sus operaciones de logística y entrega.

Li Yanchuan, vicepresidente de Amazon China, dijo que los consumidores chinos tienen menos oportunidades de viajar al extranjero debido al impacto de la pandemia. Pero su demanda de productos extranjeros todavía existe. "Han demostrado un gran entusiasmo y un poder adquisitivo vibrante para las compras en línea transfronterizas".

Li dijo que la generación joven en el grupo de edad de 25 a 34 representa el 49% de los consumidores que compran productos importados, mientras que la proporción de residentes de ciudades de nivel inferior en el total aumenta continuamente.

Según un informe de Amazon y DT Caijing, que forma parte del medio de comunicación Yicai, los productos cosméticos y de cuidado personal están ganando terreno entre los consumidores de ingresos medios, y los productos hortícolas, muebles y productos electrónicos digitales experimentaron el crecimiento más rápido durante el Viernes Negro del año pasado.

El maquillaje, los productos de cuidado personal, los pequeños electrodomésticos y los relojes se encuentran entre los 10 productos principales en términos de ventas en Amazon Global Store, su plataforma de compras transfronterizas. Además, las marcas de gama alta como DeLonghi y Marshall son más buscadas por los consumidores de ciudades y municipios de nivel inferior.

El Viernes Negro, que marca el inicio de la temporada de compras navideñas en Occidente, es un día de compras frenético con grandes descuentos. En los últimos años, se ha convertido en una bonanza para los minoristas tradicionales, las empresas de comercio electrónico y los consumidores de todo el mundo.

Un número creciente de consumidores chinos ha participado en el festival mundial de compras en los últimos años.

Ymatou, un sitio de comercio electrónico transfronterizo con sede en Shanghai, buscará proporcionar un servicio de compras transfronterizas más diversificado durante el Viernes Negro de este año. Ofrece sobres rojos (hongbao), cupones y descuentos para los consumidores, 1.000 millones de yuanes (152 millones de dólares) en préstamos innovadores a compradores extranjeros que compran en nombre de los consumidores en China, así como también promociones de transmisión en vivo en puntos de venta, tiendas de descuento y tiendas libres de impuestos.

Zeng Bibo, fundador y director ejecutivo de Ymatou, dijo que, afectados por la pandemia, la demanda de compras en el extranjero de los consumidores chinos está suprimida, por lo que las plataformas de comercio electrónico transfronterizo se han convertido en un nuevo canal para satisfacer su preferencia por productos básicos importados y de alta calidad.

Fundada en 2010, Ymatou emplea a más de 80.000 compradores extranjeros en 83 países, incluidos EE.UU, Reino Unido, Japón, Corea del Sur y Australia.

Además, xLobo, la rama de logística transfronteriza de Ymatou, dijo que operará más de 40 aviones fletados que volarán a Corea del Sur, Japón, Europa y América del Norte, y proporcionará casi 20 almacenes en el extranjero y almacenes aduaneros que cubren más de 500.000 metros cuadrados para compradores extranjeros.

"Las plataformas de comercio electrónico transfronterizas esperan aprovechar las oportunidades que surgen del entusiasmo inquebrantable de los consumidores", dijo Mo Daiqing, analista de Internet Economy Institute, una consultora nacional.

Black Friday, como festival de compras transfronterizas, ha ido ganando popularidad en China a medida que más y más consumidores chinos buscan productos de alta calidad del extranjero, dijo Mo.

"El comercio electrónico transfronterizo ha desempeñado un papel positivo en el enriquecimiento de la oferta de productos nacionales, impulsando el desarrollo de nuevos modelos comerciales y satisfaciendo mejor las necesidades de los residentes", dijo Mo.

La consultora de mercado iiMedia Research dijo que se espera que la escala de transacciones de las compras en línea transfronterizas del país aumente de 10,8 billones de yuanes en 2019 a 12,7 billones de yuanes este año.

Mientras tanto, a medida que los casos de COVID-19 continúan aumentando en el extranjero, los expertos advierten que la logística transfronteriza y el transporte de la cadena de frío serían un punto focal para prevenir un repunte de la pandemia de COVID-19 en China este invierno, considerando que la cantidad de paquetes provenientes desde el extranjero podría experimentar un aumento después del viernes.

Wu Zunyou, epidemiólogo jefe de salud pública del Centro Chino para el Control y la Prevención de Enfermedades, dijo que todo el entorno del transporte internacional de mercancías en invierno se puede comparar con la cadena de frío en verano. El virus puede sobrevivir más tiempo en la superficie de los envases y empaques de productos, lo que aumenta el riesgo de que las personas se infecten, anotó.

El mercado de bienes importados de China experimentó un rápido desarrollo después de que COVID-19 disminuyó a mediados de año, lo que abrió nuevas oportunidades para la digitalización minorista, según un informe publicado por la consultora Deloitte China y Tmall Global, el brazo de comercio electrónico transfronterizo de Alibaba.

Los productos importados han penetrado en ciudades de nivel inferior, con un aumento de la demanda de productos extranjeros en ciudades de tercer nivel e inferiores, según el informe.

"Con la demanda nacional en expansión y los avances en las tecnologías minoristas emergentes, China ha introducido políticas preferenciales, como impuestos de importación más bajos, y ha ampliado la gama permitida de productos importados. Esto ha provocado un aumento de las importaciones de comercio electrónico transfronterizo a pesar de la pandemia, subrayando un período de rápido crecimiento para el mercado de bienes importados de China", dijo Zhang Tianbing, director del sector minorista y de productos de consumo de Deloitte Asia-Pacífico.

Zhang dijo que el "gasto vengativo" posterior al confinamiento ha impulsado el consumo de bienes importados de destinos turísticos populares. "Las marcas extranjeras se están moviendo hacia plataformas de comercio electrónico transfronterizas a medida que amplían sus canales de distribución a la luz de las interrupciones en el comercio minorista fuera de línea".