¿Dudas del potencial de la transmisión en vivo por Internet? Alguien en China acaba de vender cohetes en millones de dólares

Pueblo en Línea  2020:04:03.13:23

Luo Yonghao en su primera transmisión en vivo por Internet, 1 de abril del 2020. [Foto: proporcionada a China Daily]

Por Wang Yiqing

Beijing, 03/04/2020 (El Pueblo en Línea) - Weiya, una de las mejores vendedoras a través de canales en línea que transmiten en vivo, vendió este miércoles cohetes. Sí, cohetes. No es una broma por el Día de los Inocentes. Weiya vendió el servicio de lanzamiento de cohetes de una compañía de tecnología a una compañía de servicios satelitales a un "precio con descuento" de 40 millones de renminbi (5,6 millones de dólares estadounidenses). El precio inicial era de 45 millones de renminbi.

Esta histórica venta y el debut no menos increíble del rostro conocido Luo Yonghao, subrayan el enorme potencial que para el nuevo comercio eléctronico exhibe esta herramienta.

El debut de Luo en la plataforma de vídeo corto Douyin duró tres horas y atrajo a más de 48 millones de espectadores, que terminaron comprándole productos por valor de 110 millones de renminbi, el récord de ventas más alto verificado en Douyin.

El año pasado, la industria de las compras a través de las transmisiones en vivo vía Internet creció rápidamente. Esta dinámica ha generando sus propios líderes de opinión, habilidad clave para fidelizar a un gran número de compradores efectivos. Este año también está demostrando que el comercio electrónico es fundamental para la salud de la industria. No hay que olvidar que el consumo del pueblo chino se orienta cada vez más hacia las novedosas formas del comercio en línea. Y a esta tendencia se le une el factor del distanciamiento físico y la permanencia en el hogar debido al brote del nuevo coronavirus.

En particular, las transmisiones en vivo a través de Internet están ganando terreno. Ofrecen ventajas logísticas, precios asequibles y facilidades para establecer una comunicación bidireccional inmediata entre el vendedor y su cliente. Líderes de opinión social como Luo Yonghao, al identificar el potencial de la transmisión en vivo se etiquetan a sí mismos con la marca de esta industria. Vendedores como Luo y Weiya poseen una amplia legión de seguidores que están dispuestos a comprar casi todo aquello que a ellos se les antoje vender, contribuyendo esta intensa fidelización al rotundo éxito de este innovador modelo.

Es por ello que la mayoría de los seguidores de Luo, por extensión se convierten de forma casi automática en clientes potenciales de los productos que su persona-marca vende. En su mayoría se trata de hombres, revirtiendo el paradigma de la clientela femenina tradicional que sigue con devoción un ideal, y es cifra mayoritaria a la hora de comprar en línea.

Los cohetes de Weiya no sólo establecen un récord para este modelo de ventas por Internet, sino que también demuestra el gran potencial que tiene la empatía y el magnetismo personal, cultivado a través de la transmisión en vivo en plataformas y redes sociales.

La promoción y crecimiento que ofrece esta herramienta viva son muy necesarios frente a la actual ralentización de la economía china debido al brote del nuevo coronavirus.