BEIJING, 10 feb (Xinhua) -- FAW-Volkswagen, la empresa mixta de los fabricantes de automóviles chino FAW y alemán Volkswagen, ha iniciado un programa multifacético y de gran alcance para consolidar la posición de liderazgo de Audi dentro del segmento de vehículos de alta gama en China, informó hoy lunes el diario local en inglés "China Daily".
El programa "orientado hacia el futuro" está diseñado para mejorar los productos, la experiencia del cliente, la red de ventas y el reconocimiento de marca, dijo Ge Shuwen, subdirector de la división de ventas de Audi de FAW-Volkswagen, durante la conferencia de prensa anual de la compañía celebrada a finales de enero, según el rotativo.
Según las estadísticas de la división de ventas, las 488.488 unidades de Audi vendidas en China en 2013 supusieron un hito, ya que fueron un 21,2 por ciento superiores al año anterior y supusieron 126.000 vehículos más que su rival más cercano.
Al calificar la nueva campaña como "una prioridad" en el trabajo futuro de Audi, Ge apuntó que es el resultado de una cuidadosa consideración de la empresa mixta del segmento de gama alta de China, que incluye las demandas de los clientes y la competencia, añadió el diario.
"Vamos a asegurar que el programa se aplique con eficacia para llevar a los clientes chinos una experiencia de marca mucho mejor y cumplir con nuestra misión de deleitarles", agregó Ge en el evento.
El programa forma parte de una estrategia de liderazgo presentada a principios de 2013 para que Audi alcanzase el objetivo de dos millones de vehículos vendidos en el mundo en 2020 y así convertirse en el mayor fabricante de automóviles de alta gama por ventas del globo.
Según el programa, Audi de FAW-Volkswagen entre otros lanzará unos modelos más deportivos y más de moda y pondrá más esfuerzos en el desarrollo e introducción de los vehículos híbridos y eléctricos en China.
Además de los dos nuevos miembros de la serie A3 producidos en la planta de FAW- Volkswagen en Foshan, en la provincia meridional china de Guangdong, la empresa mixta planea lanzar otros tres nuevos modelos y 12 versiones actualizadas este año, dijo Ge.
El programa define los clientes objetivos de Audi como "pensadores, creadores y líderes", un gran porcentaje de ellos de bajo perfil, prácticos, innovadores y jóvenes con éxito, añadió Ge.
El nuevo perfil de cliente forma parte de un esfuerzo para librarse de la imagen de ser la marca de los coches de los burócratas. Anteriormente, Audi representó un gran porcentaje de los vehículos oficiales del gobierno chino antes de que fuera retirado de la lista de adquisiciones en 2012.
"Estábamos acostumbrados a enfocarnos en los clientes tradicionales de negocios, pero ahora cada vez más nuestros clientes son jóvenes y prometedores élites", aseveró Ge.
El directivo también comparó el programa con los esfuerzos de sus principales rivales Mercedes-Benz y BMW.
Aunque admitió que esas marcas evocan más lujo en la mente de los clientes, Ge señaló que están asociadas con el pasado o el presente, mientras que Audi está orientada al futuro.
Las 488.488 unidades vendidas en 2013 incrementaron la cuota de mercado de Audi hasta el 35 por ciento, y mantuvo su posición de liderazgo en el mercado de automóviles de alta gama de China.
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