En materia del consumo deportivo, muchos conciudadanos aún mantienen un concepto de la época de economía planificada. Es decir, esperan ver espectáculos deportivos con entradas regaladas o en calidad de integrantes de la audiencia organizada por los colectivos. Sin embargo, los eventos deportivos están cada vez más vinculados con las actividades comerciales para convertirse en actos de mercado, y la asistencia a espectáculos deportivos ha formado parte de la cultura del ocio. En cierto sentido el consumo deportivo no se diferencia en esencia de nuestro consumo recreativo y cultural. Los ejemplos de las competiciones comerciales que realizaron hace poco en China los dos grandes clubes de fútbol Real Madrid y Manchester United demuestran que aunque estamos ya conscientes del consumo deportivo como actividades comerciales de mercado, adolecemos en gran medida de ceguedad y de seguidismo al respecto. Para ver semejantes competiciones comerciales, como consecuencia de la falta de comprensión de su carácter comercial, compramos boletos a super-precio especulativo para entrar en el estadio guiados por los medios de comunicación. No es difícil comprender que resultara una gran diferencia entre nuestras espectativas y la realidad. Y era de esperar que se produjeran sentimientos de frustración. Precisamente porque estos grandes clubes saben que los chinos tienen un concepto inmaduro en materia del consumo deportivo hacen visitas frecuentes a China para “ganar dinero” sin preocupación por encontrar frialdad. Es por ello que se describe la esencia de la visita de Real Madrid a China con palabras jocosas: “Aquí abundan idiotas y dinero, vengan sin pérdida de tiempo”.

En realidad, si nos forjamos los hábitos racionales en el consumo deportivo y nos guiamos por un concepto correcto al respecto, estaremos enteramente en condiciones de hacer nuestra selección de consumo conforme a nuestra necesidad. En algunos países europeos, donde la población es mucho menos que la nuestra, las distintas competiciones deportivas se mantienan al rojo vivo. La razón es que han sabido preparar un buen concepto de consumo deportivo, tomando el consumo deportivo como parte del gasto racional en su presupuesto familiar. En nuestro caso, acabamos de vivir en unos pocos años una vida modestamente acomodada, y esta situación nacional determina que tengamos un concepto poco acentuado sobre el consumo en los deportes públicos. Incluso en algunas ciudades donde se ha elevado bastante el nivel de vida de su población, todavía no se ha aceptado por completo la inclusión de los gastos de consumo deportivo en su presupuesto.

En la actualidad, los diversos clubes deportivos y organizadores de competiciones de ultramar ven a China un gran mercado de consumo deportivo, pero no estamos preparados al respecto. En nuestra mente parece que todavía dudamos sobre qué es el concepto de consumo deportivo, y qué cantidad debemos desembolsar para hacerle frente. La realidad es que los grandes eventos deportivos se celebran uno tras otro en China en los últimos años con la Olimpiada de Beijing 2008 como su jalón, vivimos muy próximos, conscientes o no de ello, a los deportes, en particular a las competiciones deportivas como actividades de mercado. Por ello, es urgente que en el curso del consumo deportivo promovamos el consumo racional para evitar problemas como ceguedad y consumo excesivo. En la actualiad los organismos nacionales encargados de deportes y competiciones deben empezar por preparar una audiencia de consumo deportivo para los eventos nacionales, y tomar al público en el veradero sentido de la palabra como parte importante del éxito de las competiciones, evitando casos como fraudes en la competiciones de fútbol y apuestas de dinero para engañar a los aficionados, de manera que el público adquiera su hábito de consumo deportivo y cuando llegue la avalancha de las competiciones internacionales de alto nivel sepa practicar el consumo racional y correcto. Con el consumo deportivo racional se fomentará un vigoroso mercado deportivo y un sistema de consumo deportivo, y se transformará el consumo deportivo en parte de nuestra calidad de vida y de nuestra sociedad modestamente acomodada. (Pueblo en Línea)

03/08/2005